Как создается бренд, или История самого популярного в России немецкого крема | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW | 04.06.2010

Посетите новый сайт DW

Зайдите на бета-версию сайта dw.com. Мы еще не завершили работу. Ваше мнение поможет нам сделать новый сайт лучше.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Культура и стиль жизни

Как создается бренд, или История самого популярного в России немецкого крема

"Белоснежный" – так переводится с латыни название крема Nivea. Выпускающая ее немецкая компания Beiersdorf обещает поддерживать вашу красоту вечно. Разумеется, это невозможно. И всё же...

Косметическая маска

Самый популярный немецкий косметический крем в России - это, как показывают опросы общественного мнения и данные продаж, Nivea. Его логотип - белая надпись на синем фоне - известны очень и очень многим. А начиналось все с обыкновенного пластыря, вещи необычайно практичной, но к красоте имеющей весьма отдаленное отношение.

Nivea - эликсир молодости?

Эликсир молодости?

Оскара Тропловица (Oscar Troplowitz), владельца компании Beiersdorf, производящей сей полезный продукт (то есть пластырь), привлекал, прежде всего, научно-технический прогресс. Но в результате созданный им в сотрудничестве с химиками и дерматологами эмульгатор Eucerit лег в основу производства совершенно нового крема, став его основным компонентом. Открытие эмульгатора, позволяющего смешивать жиры и воду в гомогенную массу, произвело настоящую революцию в области медицины и косметологии. Крем Nivea стал первым "долгоиграющим" кремом для рук.

Баночка за баночкой

Но триумф бренда - это также триумф рекламы, продуманной маркетинговой стратегии. В том же 1911 году ультрасовременные баночки Nivea, оформленные в стиле модерн, начали свое победное шествие, которое продолжается и сегодня. Кстати, рецепт его изготовления которого почти не изменился за сто лет. Что касается компании Beiersdorf, то уже в 1919 году она стала выпускать также ароматное мыло и пудру. Сначала на рекламе Nivea была изображена хрупкая девушка, но менялись эпохи, а вместе с ними - и идеал красоты. Томную хрупкость сменили жизнерадостные, спортивного типа девушки и юноши, символизировавшие уже не возвышенную красоту, а здоровый образ жизни. Трое озорных мальчишек стали украшать теперь обертки мыла.

Был даже объявлен конкурс, победительницы и победители которого получали право улыбаться с очередной упаковки того или иного продукта Nivea. Отныне покупатель активно включился в процесс дальнейшего развития бренда. К средствам по уходу за лицом и кожей прибавились шампуни, лосьоны и косметическое молочко. А с появлением кинематографа фирма обратилась к новому типу рекламы: киноролик "Омоложение Эйлалии", например, рекламировал ультрасовременные тогда тюбики.

От старушки до подростка: эти синие баночки знает каждый

Белый и синий

Надо сказать, что вначале баночки с кремом были довольно пестрыми, но в середине двадцатых годов завитушки и пастельные тона были забыты окончательно, и на смену им пришли два цвета - белый и синий. Они должны олицетворять свежий воздух и живительную влагу. Фирменными цветами бренда они являются и по сей день. Европейцы как раз открывали для себя солнце, загорать стало модным и полезным. Серия продуктов, посвященная этой теме, не преминула появиться на прилавках магазинов. А далеко за пределами Германии, в Японии, учитывая традиционные особенности "страны восходящего солнца", с успехом продавались кремы, отбеливающие кожу.

В восьмидесятые годы компания решила заняться и сильным полом. На суд мужчин был представлен первый в Европе безалкогольный (не раздражающий кожу) лосьон после бритья. Следующая новинка - крем, разглаживающий морщинки, также принес немалые прибыли. А на рекламных роликах стали появляться сюжеты на темы "нежность", "доверие", "защищенность".

Сегодня синие баночки с белой надписью Nivea известны во всем мире, а все самое интересное о новинках знаменитого предприятия можно прочитать на 32 языках, не отходя от компьютера. И хотя вечную молодость и вечную красоту крем, увы, конечно же, не обеспечивает, но поклонников у него в мире очень по-прежнему много.

Автор: Инга Ваннер
Редактор: Ефим Шуман

Контекст

Также по теме