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User-Feedback zum Nation Branding

Dieser Leserbrief erreichte uns zu der Frage, ob der Nation Brands Index seriös ist.

In Ihrem Artikel "Nation Branding: Der Staat als Marke" vom 22. September 2006 zitieren Sie Peter Schröder mit der Mutmaßung, dass sich Länder einen Listenplatz im Anholt Nation Brands Index erkaufen können. Diese Behauptung ist falsch.

Der Anholt Nation Brands Index wird alle drei Monate per globaler Online-Umfrage über die Umfragepanel von GMI (Global Market Insite, Inc.), einem Anbieter von Komplettlösungen für die globale Marktforschung, erstellt. An der Umfrage zum aktuellen Nation Brands Index nahmen vom 18. Mai bis zum 4. Juni 2006 25.903 Personen aus 35 Ländern teil. In jedem Land wurden basierend auf Alter, Geschlecht und geographischer Region stichprobenartig 200 bis 1000 Teilnehmer befragt.

Wie alle Internet-Umfragen, für die GMI seine Marktforschungsplattformen zur Verfügung stellt, entspricht diese Studie den höchsten internationalen Marktforschungsstandards des ESOMAR-Verbandes* mit eigens für die Marktforschung rekrutierten, aktiv gemanagten Panels, repräsentativen Stichproben und doppeltem Opt-in durch die Befragten. Mehrfache Qualitätssicherungsmaßnahmen garantieren die Integrität des Umfragepanels. Die einzelnen Länder, die in das Ranking des Nation Brands Index aufgenommen werden, können die Umfrageergebnisse in keinster Weise beeinflussen.

Mehr Informationen zur Methodologie sind sowohl bei GMI (www.gmi-mr.com und info@gmi-mr.com) als auch auf der Webseite www.nationbrandindex.com erhältlich.

Dietmar Walter, VP – EMEA, Geschäftsführer Europa, GMI (Global Market Insite, Inc.)

* Mehr Informationen über ESOMAR-Marktforschungsstandards können Sie unter http://www.esomar.org/web/show/id=43109 finden.

  • Datum 11.10.2006
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  • Permalink http://p.dw.com/p/9Ed9
  • Datum 11.10.2006
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