Neue Vorbilder? Erfolgreiche deutsche Influencer

Rezos Video "Die Zerstörung der CDU" schlug 2019 in Deutschland Wellen. Darin kritisiert er die deutsche Regierungspartei CDU, die auch die Bundeskanzlerin stellt, unter anderem für ihre Umwelt- und Bildungspolitik. Das Video mit über 18 Millionen Aufrufen war 2019 der meistgesehene Beitrag auf YouTube in Deutschland. Das zeigt, welche Relevanz YouTuber wie Rezo inzwischen haben.

Die gute Freundin, das Mädchen von nebenan: So inszeniert sich Bianca Claßen alias "BibisBeautyPalace" in den sozialen Medien. Und macht damit ordentlich Geschäfte: Ihr Vermögen wird auf rund drei Millionen Euro geschätzt. Diese verdient sie durch ihre YouTube-Videos (fast sechs Millionen Abonennten), Instagram-Werbekooperationen (knapp acht Millionen Follower) und ihre eigene Beautymarke.

Younes Zarou ist der erfolgreichste TikTok-Star Deutschlands. Auf seinen zwei Accounts hat er insgesamt rund 30 Millionen Follower. Auf der rasant wachsenden Plattform lädt er farbenfrohe Videos hoch. Neben dem eigentlichen Video postet er auch immer noch ein DIY-Video. Im März 2020 unterhielt er seine Zuschauer einen Monat lang ohne Unterbrechung live auf der Plattform.

Die Fitness-Influencerin Pamela Reif stand 2020 wegen des Vorwurfs von Schleichwerbung vor Gericht. Dort verlor sie den Prozess, das Urteil lautete: Werbung müsse bei Instagram als solche gekennzeichnet werden – auch wenn es sich nur um eine unentgeltliche Empfehlung handelt. Das hat ihrer Popularität jedoch nicht geschadet - ihre Videos haben während der Pandemie einen Boom erlebt.

Lisa und Lena Mantler begannen schon im Alter von 13 Jahren, Lip-Sync- und Tanzvideos auf der Plattform TikTok - die damals noch Musical.ly hieß - hochzuladen. Und das mit großem Erfolg. Im März 2019 zogen sie sich wegen Sicherheitsbedenken zunächst von der Plattform zurück, kehrten aber im Mai 2020 zurück - zur großen Freude ihrer internationalen Fangemeinde.

Gronkh, gebürtig Erik Range, gehört zu den Urgesteinen und erfolgreichsten Influencern der Gaming-Szene. Seit 2010 hat er einen YouTube-Kanal, der zwei Jahre lang die meisten Abonnenten aller deutschen Kanäle hatte. Bekannt wurde er durch die sogenannten "Let's Play"-Videos, bei denen er sich selbst beim Videospielen filmte. Auch auf dem Streaming-Kanal Twitch ist Gronkh erfolgreich.

Mode, Beauty, Reisen - diese Themen kommen bei Instagram-Usern gut an. Das weiß auch Stefanie Giesinger, die zu den deutschen Top-Influencerinnen in diesen Bereichen gehört. 2014 gewann sie die Castingshow "Germany's Next Topmodel" - inzwischen modelt sie sie aber nur noch gelegentlich. Außerdem hat sie ein eigenes, nachhaltiges Modelabel gegründet.

Im Bereich Nachhaltigkeit ist sie eine der beliebtesten Influencerinnen: Marie Nasemann befasst sich auf ihrem Blog "Fairknall" mit nachhaltiger Mode. Damit ist sie eine der sogenannten "Sinnfluencer", die ihre Reichweite dafür nutzen, um über - ihrer Ansicht nach - sinnvolle, wichtige Themen zu sprechen, zum Beispiel Nachhaltigkeit, Feminismus oder vegane Ernährung.