Die eigentliche Attraktion beim Museum ist nicht mehr unbedingt die ausgestellte Kunst, sondern das Gebäude selbst. Neue Häuser sind Prestigeobjekte renommierter Architekten, zum Beispiel das Museum für Kommunikation in Berlin.
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Großveranstaltungen wie die "Lange Nacht der Museen" ziehen tausende Besucher an. KULTUR.21 spricht mit einem Architekturhistoriker und einem Philosophen über Museen, die neuen Erlebnistempel.