Книги вслух: рынок будущего?
31 марта 2003 г.
И если первое можно назвать творческим выражением чувственных образов, то второе требует покоя и концентрации на услышанном. Образно выражаясь, текст - это нотная партитура, звучание которой зависит от таланта чтеца.
Грампластинки для ослепших на войне
Возникновение аудиокниги уходит корнями в начало XX столетия и тесно связано с историей развития звукозаписи. Литературные произведения, записанные на пластинках из шеллака, впервые появились в Европе для людей, ослепших во время Первой мировой войны.
А непосредственно после Второй мировой войны в Германии ежегодно проводилось вручение премии "Hörspielpreis der Kriegsblinden" - награды для лучших работ в жанре аудиокниги и радиопостановок. Тем самым подчёркивалось общественное значение этого жанра для слепых или слабовидящих людей.
Постепенно аудиокнига приобретает все большую популярность и среди "зрячих" современников. В начале 1980-х годов этот вид издательской продукции с успехом завоевывает рынки США, но только в 1990-х начинается бум литературных компакт-дисков (CD) и в Германии. Здесь возникают несколько специализированных издательств.
Книги вслух по-русски
В конце 1990-х годов российские издательства и фирмы звукозаписи также открывают новую аудиторию для аудиокниги. В Советском Союзе подобная продукция была в основном ориентированна только на слепых или слабовидящих людей. С большим трудом можно было разыскать хорошие детские пластинки. Последние годы XX столетия на рынках бывших советских республик появилось огромное количество лицензионных и пиратских аудиокассет с записями любимых детских историй, записей самого различного качества: от оригинальной записи истории "Трое из Простоквашино", прочитанной самим Эдуардом Успенским, до новых версий "Трёх поросят".
Но сейчас новая тенденция распространилась и на взрослую аудиторию. Во времена постоянной спешки и, так называемого, "невнимательного" чтения все большую популярность приобретают литературные CD. Российские издательства предлагают достаточно хороший выбор аудиокниг. Как правило, новые поступления широко представлены в Интернете. Выбрать есть из чего: "Гарри Поттер", изысканная классика Булгакова и Кафки, Гоголя и Чехова, культовые произведения Хемингуейя, бестселлеры и детективы Кинга, Акунина, Марининой.
В Европе
В европейских странах популярность такой формы распространения литературных произведений различна. Например, в Великобритании литературные СD слушают часто, в Италии интерес к ним слабее. Наименьшим спросом аудиокниги пользуются во Франции. По словам сотрудницы специализированного на выпуске аудиокниг издательства "Hör-Verlag" Хайке Фёлькер-Зибер (Heike Völker-Sieber), возможно, сложившаяся ситуация в Италии и Франции обусловлена ограниченным предложением на рынке аудиокниг или зависит от особенностей менталитета.
Сквозь столетия
В средние века чтение вслух было зачастую обусловлено необходимостью и воспринималось с интересом, как читающим, так и слушающими. Чтение в 18 столетии становится в большей мере развлечением, а мастерство чтецов - оттачивается. Вслух читается всё и много: поэмы, романы, письма... Затем, с повышением общей грамотности, меняется и отношение к чтению вслух. Все чаще начинают читать молча, та самая культура чтения, возведенная в искусство в 18 веке, постепенно теряется. И хотя сегодня читают вслух лишь "сказки на ночь" детям, именно эта традиция послужила толчком к новой тенденции – моде на аудиокниги.
По мнению Хайке Фёлькер-Зибер, слушая аудиокниги, человек вспоминает собственное детство и любимые сказки, прочитанные родителями. В 2003 году немецкие издательства рассчитывают на оборот в этом сегменте рынка в 60 миллионов евро. Такой оборот должны обеспечить не только 800 новых аудиокниг, уже появившихся и готовящихся к выпуску в этом году, но и почти 8.000 - изданных ранее.
И речь идет не только о таких бестселлерах, как "Гарри Поттер" или "Властелин колец" (оборот от продажи 300 тысяч экземпляров которых уже составил 1,5 миллиона евро), но и, в первую очередь, о продаже CD с классическими произведениями, спрос на которые держится стабильно. "Книг-однодневок мы стараемся избегать", - подчёркивает Хайке Фолькер-Зибер.
Она отмечает, что неизменным успехом у слушателей пользуются сложные для восприятия произведения такие, как, роман Томаса Манна "Волшебная гора": "Аудиокнига - это одновременно и книга, и кино. Когда мы слушаем литературное CD, наше воображение легко рисует яркие образы".
Легкость возникновения ассоциаций позволяет сконцентрироваться на услышанном, иногда даже по-новому его осмыслить. По ее словам, не удивительно, что многие европейцы, прослушав аудиокнигу по Чехову, в дальнейшем с большим интересом читают его произведения.
Катарина Борхардт, Наталия Лисицкая, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА