Евро и цены

Согласно опросам общественного мнения, 66% жителей еврозоны опасаются, что в ближайшие месяцы из-за перехода на наличный евро произойдёт повышение цен. В мае подобные опасения разделял лишь 61% опрошенных. Таким образом, налицо растущее беспокойство потребителей. Беспокойство отнюдь не беспочвенное.

Парижские газеты сообщают, что эксперты министерства финансов Франции, проведя мониторинг рынка, пришли к выводу: да, действительно, некоторые отрасли пытаются в ходе подготовки к введению евро вздуть цены. "Мы не допустим, чтобы евро служил предлогом для необоснованного повышения цен", - от имени французского правительства тут же заявил министр финансов Лоран Фабиус. И призвал сограждан к повышенной бдительности.

То же самое сделала и Европейская Комиссия в Брюсселе. Как отметил официальный представитель Комиссии, она не может диктовать цены, но потребители в состоянии соответствующе реагировать на их повышение. А потому задача Комиссии – сделать процесс пересчёта цен из национальных валют в евро как можно более прозрачным и гласным. С этой целью Комиссия в сотрудничестве с правительствами стран еврозоны собирается в ближайшие месяцы регулярно, по возможности – еженедельно, анализировать ситуацию на рынке.

Глава немецкого Бундесбанка Эрнст Вельтеке был в своём заявлении ещё более конкретным: статистическое ведомство ФРГ намерено отслеживать цены на 400 различных товаров и информировать общественность обо всех изменениях. Главный банкир Германии посоветовал потребителям "тщательно сравнивать цены и при необходимости делать выводы", т.е. несообразно дорогие товары просто не покупать. Если учесть, что на немецком продовольственном рынке в последние годы царит ожесточённая конкуренция, такая мера вполне может оказать дисциплинирующее воздействие на предприятия розничной торговли.

Впрочем, скачок цен в Западной Европе уже произошёл – и было это нынешней весной. В какой мере всплеск инфляции был связан с евро, сказать трудно, но имелись и совершенно очевидные причины: резкое подорожание топлива и горючего как результат высоких мировых цен на нефть и массовые эпидемии среди крупного домашнего скота, которые весной привели к подорожанию, скажем, курятины и свинины. А осенью - к подорожанию обуви, потому что из-за "коровьего бешенства" обувная промышленность испытывает дефицит кожи.

Рост цен в первом полугодии был весьма существенным, а потому Франк Альбрехт, возглавляющий Союз розничной торговли немецкой земли Гессен, уверен: очередного их повышения в преддверии перехода на евро потребители просто не примут:

- Многие розничные торговцы говорят, что во второй половине 2001 года уже никак не смогут вновь поднять цены. В первом квартале 2002 года им это, видимо, тоже не удастся.

Впрочем, различные организации по защите прав потребителей придерживаются иного мнения. Так, научный сотрудник Института прикладных исследований потребительского рынка Райнер Вецель отмечает:

- Прослеживается определённая стратегия: повышать цены уже сейчас, когда это не так заметно. Ведь ближе к концу года потребители будут весьма внимательно следить за тем, как цены из марок переводятся в евро.

Райнер Вецель и его коллеги выбрали около 1100 наименований товаров и на протяжении двух месяцев отслеживали цены на них. За это время каждый десятый товар подорожал, причём в 82 случаях с большой долей вероятности можно предположить, что произошло это из-за пересчёта цен в евро.

- Вот эта дрель, которая раньше продавалась за 169 марок, теперь стоит 175 марок и 93 пфеннига. Это соответствует 89 евро и 95 центам. То есть здесь повышение цен явно произведено для того, чтобы получить желаемый эффект в евро. Обратите внимание: раньше дрель стоила 169 марок. По сути дела - 170, однако психологически кажется, что 160 с небольшим. Теперь дрель стоит 89 евро и 95 центов. По сути дела – 90 евро, но психологически кажется, что 80 с небольшим. Вот именно из-за этого широко распространённого в розничной торговле маркетингового трюка многие магазины наверняка попытаются при пересчёте цен округлить их в сторону повышения, чтобы подогнать к какой-нибудь девятке. Это столь укоренившееся у нас использование цен с девятками на конце, которые, видимо, чисто зрительно подают очень важный психологический сигнал, - это и есть суть проблемы. Не было бы этой привычки, цены можно было бы совершенно корректно перевести из одной валюты в другую.

Впрочем, есть надежда, что продолжающееся охлаждение мировой конъюнктуры и рост безработицы в ФРГ не позволят немецкой розничной торговле повышать цены слишком уж откровенно.