В немецкой книжной отрасли крутятся 10 миллиардов евро | Что читают в Германии | DW | 08.10.2013
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Книги

В немецкой книжной отрасли крутятся 10 миллиардов евро

В канун открытия крупнейшей в мире Франкфуртской книжной ярмарки немецкие книготорговцы подводят итоги уходящего года. Самый утешительный: в Германии продолжают покупать книги.

Чтение, к сожалению, является вовсе не самым любимым времяпрепровождением немцев. Чаще всего в свое свободное время они смотрят телевизор, а чтение как вид досуга занимает лишь 11-е место. Чуть ли не четверть жителей Германии очень редко или вообще никогда не берут в руки книг, в лучшем случае - газеты и журналы. Такие результаты показало исследование крупных издательских и медийных концернов Axel Springer AG и Bauer Media Group. Однако говорить о том, что Германия становится "самой нечитающей страной в мире" не приходится.

Женщины читают больше мужчин

Больше половины всех опрошенных ответили, что они "охотно" или даже "очень охотно" читают книги. Особенно много читающих среди молодежи с гимназическим и университетским образованием - 80 процентов. Причем большинство из них открывают книгу несколько раз в неделю, и вовсе не только учебники. Что касается не возраста, а пола, то лидируют женщины: 45 процентов дам читают книги каждый день или, по крайней мере, несколько раз в неделю. Среди немецких мужчин таких "активистов" всего 30 процентов.

Контекст

Обнадеживает и новая статистика Биржевого союза немецкой книготорговли (отраслевого объединения, в которое входит подавляющее большинство книжных магазинов Германии и издательств). Годовой оборот отрасли составляет почти 10 миллиардов евро. Издательской продукцией торгуют в Германии 6700 магазинов. Чисто книжных из них - 6 тысяч. Здесь Германия - европейский лидер. При этом внутри страны самая густая сеть магазинов - даже не в "столичных" городах, а в Дармштадте, Геттингене и Киле: здесь один книжный магазин приходится на 6-7 тысяч жителей. Для сравнения: в российских регионах один книжный магазин приходится на 70-75 тысяч жителей.

Защита от сильного

При этом надо подчеркнуть, что основу немецкой книготорговли составляют не филиалы гигантских книжных торговых концернов, а именно небольшие частные книжные магазины. Им помогает специальный закон, определяющий обязательную фиксированную цену на книги (Buchpreisbindung). Согласно этому закону, издательская цена в Германии может колебаться лишь в очень ограниченных пределах, и, скажем, филиалы крупной сети, закупающие книги в больших количествах, тем не менее, не могут продавать их по "демпинговым" ценам, то есть существенно более низким, чем цены на те же издания в небольших книжных лавках. Такая система помогает последним довольно комфортно чувствовать себя в условиях жесткой конкуренции с мощными отраслевыми гигантами.

Через "добрые, старые" книжные магазины, в которых сегодня занято на постоянной основе более 30 тысяч человек, продается почти половина всех немецких книг. Правда, доля их сетевых конкурентов растет с каждым годом, но оборот книжной торговли через интернет пока составляет лишь 16,5 процента. 19,4 процента приходятся на продажи самих издательств, которые предлагают книги в интернете без посредников. На их счета, таким образом, поступают напрямую почти 2 миллиарда евро.

В книжном магазине

По числу книжных магазинов Германия - европейский лидер.

Разумеется, интересно посмотреть не только то, сколько книг покупают и читают немцы, но и то, что именно они читают. Списки бестселлеров, как и везде в мире, возглавляют триллеры, детективы, семейные эпопеи и исторические романы. Однако немцы продолжают с удовольствием читать и классику. В минувшем году в Германии было переиздано около 8 тысяч немецких и переводных романов, драм, стихотворных сборников, которые принято называть "классическими". Русская классика занимает здесь не последнее место. Стоит сказать только о новых изданиях. В последние годы, не считая более мелких вещей, были заново переведены с русского на немецкий "Война и мир" и "Анна Каренина", несколько романов Достоевского, "Мертвые души", "Обломов", "Мастер и Маргарита"...

Есть, на что покупать

Всего в Германии издается в год почти 100 тысяч названий книг. 80 тысяч из них - новые издания. И что особенно обнадеживает: ровно половину всех этих книг составляет художественная литература и литература для детей и юношества. Если прибавить научно-популярные издания, энциклопедии, учебные пособия, то получается весьма внушительная цифра. Цифра вовсе не абстрактная: книги эти не просто выпускаются, они приобретаются и читаются.

Кстати говоря, средняя цена книги в Германии все последние годы остается практически неизменной, даже несколько снижается. Она составляет сейчас для книг в твердой обложке немногим больше 25 евро (в мягкой - в 2-3 раза меньше). 25 евро - это недешево. Но надо учесть, что покупательная способность среднестатистического немца, включая пенсионеров и грудных младенцев, оценивается сегодня в 20 621 евро и выросла по сравнению с прошлым годом на 554 евро. Ну, как тут книги не покупать!

Реклама