Весь мир пользуется электронной почтой, а братья Аксель и Макс Штюркен сделали ставку на... записные книжки.
Безумная идея - подумал их отец, директор фирмы, когда впервые услышал об этих планах шесть лет назад. Разве может издательство заработать на этом в цифровой век?
Курт Штюркен
директор фирмы Leuchtturm 1917
Я отнесся к этому скептически. Ведь конкуренция на этом рынке огромная! Прошло немало времени, прежде чем мы встали на ноги, и сейчас дела у нас идут хорошо. Мы рассчитываем на успех.
Новый проект. Покупатели могут заказать записную книжку по своему вкусу.
Такие записные книжки - предмет роскоши, ведь выпускают их не в Азии, а в Германии. В фирме рассчитывают, что эта ниша обеспечит им большие доходы. Как раз несколько недель назад они приобрели четыре новые машины за полмиллиона евро.
СХ без титра
Вот одна из машин. Это большое достижение для нас. Теперь мы сможем изготавливать переплет сами. Мы долго искали такую машину, с помощью которой можно выпускать записные книжки с закругленными углами. Острые уголки у нас уже давно были. Теперь мы сможем это делать сами.
За короткое время сотрудники фирмы должны выполнить особые пожелания покупателей, например сделать обложку из настоящей кожи или необычных материалов. Заказы поступают, в частности, от автоконцернов, которые дарят оригинальные ежедневники сотрудникам.
Руководитель отдела маркетинга Филип Дёблер участвовал в разработке концепции таких блокнотов именно потому, что мир стал цифровым. Ежедневник, как и почерк, неповторим, считает он. Это что-то очень личное, книжка для записи маленьких секретов.
Филип Дёблер
руководитель отдела маркетинга
Чем больше времени мы проводим в виртуальном мире, тем сильнее желание порой просто взять и выйти из Сети. Есть такая тенденция… Записная книжка - это нечто реальное и в то же время очень интимное. Я размышляю, записываю, мои мысли чего-то стоят... Это связано и с чувством собственного достоинства.
При желании на обложке можно выгравировать имя и фамилию владельца. Стоит это от 23 евро. Конечно - дороже, чем написать мейл, но зато подчеркивает индивидуальность человека.
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00:03
Kartons voller Notizbücher. Während die ganze Welt Emails schreibt, setzen
Axel und Max Stürken auf das traditionelle Schreibbuch.
00:12
Eine verrückte Idee, dachte der Seniorchef, als er vor sechs Jahren zum ersten Mal von den Plänen seiner Söhne hörte. Notizbücher in digitalen Zeiten?
Wie soll ein Verlag denn damit heute noch Geld verdienen?
00:30
Oton: Kurt Stürken, Senior Geschäftsführer Leuchtturm 1917
"Da war ich sehr skeptisch. Es gibt ja erhebliche Konkurrenz. Es hat ja auch eine Weile gedauert, bis wir uns durchgesetzt haben und jetzt sind wir auf einem guten Wege. Es ist sehr erfolgversprechend."
00:43 FREI
00:47
Oton: Max Stürken, Geschäftsführer Leuchtturm 1917
"Wir sind risikofreudig, aber nur soweit wir uns das leisten können. Und den Rahmen schöpfen wir aus und haben Spaß daran immer wieder einen neuen Ballon steigen zu lassen."
00:59
Ihr jüngstes Projekt: Die Kunden können sich Notizbücher nach ihren eigenen Wünschen zusammenstellen.
01:10
Teure Luxusanfertigungen, die die Unternehmer statt in Asien in Deutschland herstellen und mit dieser Marktlücke auf den großen Umsatz hoffen. Erst vor wenigen Wochen kauften sie dafür vier neue Maschinen für eine halbe Million Euro.
1:28
Szenisch:
"Das ist die Maschine und das ist eigentlich der wesentliche Fortschritt. Damit können wir in Zukunft die Decken herstellen und das ist wesentliche Schritt, danach haben wir und Herr Döbler lange gesucht, dass wir eine Maschine haben, mit der runde Ecken in einem Arbeitsgang gemacht werden können. Also eine Deckenmaschine für eckige Ecken haben wir ja schon länger, aber das ist der Clou, dass wir das jetzt auch hier machen können."
1:54
Innerhalb kürzester Zeit müssen die Mitarbeiterinnen spezielle Kundenwünsche umsetzen - edles Leder für einen Einband oder aussergewöhnliche Stoffe. Aufträge kommen zum Beispiel von großen Autofirmen, die für ihre Mitarbeiter Kladden als Geschenk bestellen.
2:13
Marketingleiter Philip Döbler hat dieses Konzept mitentwickelt - obwohl - oder gerade weil sich die Welt immer mehr digitalisiert. Genauso wie die eigene Handschrift ist eine Kladde etwas ganz Persönliches, ein Buch für die kleinen Geheimnisse.
2:32
Ot Philip Döbler, Marketingleiter Leuchtturm 1917
"Je stärker sie sich digital organisieren, je stärker sie in Emails eingebunden sind, desto stärker wird irgendwann auch der Wunsch sich einfach mal auszuloggen, analog zu sein. Das ist ein klassischer Gegentrend und das Notizbuch ist essentiell und das ist auch sehr intim zu zeigen: ich denke, ich schreibe, meine Gedanken sind etwas wert. Das hat was mit Selbstwertgefühl zu tun."
2:55
Mit dieser Sehnsucht will der Verlag Geld verdienen. Bis zu eine Million Notizbücher verkaufen sie im Jahr. Egal ob in Europa, Asien oder den USA, es sollen in Zukunft deutlich mehr werden.
3:07
Wer will, kann sich auch den Namen auf das Notizbuch prägen lassen. Bei der einfachen Variante kostet es dann dreiundzwanzig Euro. Das ist zwar teurer, als seine Gedanken digital festzuhalten, aber dafür viel individueller!