Криза: у ЗМІ буде менше реклами | Новини й аналітика зі світу політики: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 08.12.2008
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Політика й суспільство

Криза: у ЗМІ буде менше реклами

Світова фінансова та економічна криза вплине і на ЗМІ. Зокрема, різко зменшиться ринок реклами. Такий прогноз оприлюднила корпорація Zenithopmedia.

default

Один із важливих показників, що віддзеркалює економічну ситуацію, був і залишається індикатор динаміки рекламного ринку. Саме його і використали аналітики, прогнозуючи світовий економічний стан протягом найближчих дванадцяти місяців.

Радикальне сповільнення темпів зростання ринку реклами спостерігатиметься в Америці. Практично менше одного відсотка. Десь приблизно на рівні відсотка залишатиметься цей показник у Західній Європі, хоча ще кілька місяців тому прогнози Zenithopmedia стосовно західно-європейських країн були майже у три рази рази вищими.

Стосовно Східної Європи автори звіту кардинально переглянули свої попередні припущення. Тут цифра зменшилася у понад вісім разів. По-перше, у розрахунок було включено фактор серйозної економічної нестабільності в Угорщині та Туреччині. Своїми економічними негараздами відзначена у звіті також і Україна, що вельми негативно, на думку експертів, має вплинути на невтішну картину з ринком реклами у цьому регіоні.

За прогнозами експертів, німецький ринок реклами наступного року скоротиться на 4,6 відсотка. Найбільше це вдарить по газетам. Вони недоотримають від рекламних інвестицій понад 400 мільйонів євро у порівнянні з 2008 роком. Це становить мінус у понад шість відсотків. Телебачення недоотримає три з половиною відсотки коштів від реклами. Лише он-лайн-рекламі прогнозують невелике зростання – на 1,2 відсотка.

Більш позитивно виглядає прогноз для Латинської Америки, Індії, Китаю та Росії. Автори звіту припускають, що деякі ознаки одужання ринку припадають на третій квартал наступного року. А вже у 2010-му році динаміка зростання ринку сягне більше п'яти відсотків, вважають аналітики.

Також за темою

Реклама