Аудиобрендинг

Это в США культура корпоративных гимнов распространена с давних пор. В Германии она обрела популярность совсем недавно. Лишь несколько лет назад немецкие компании начали заказывать песни-гимны для фирмы. Экспертов это не удивляет. Производственные и социально-экономические условия труда в Германии в последние годы сильно изменились.

Поднять дух в условиях кризиса

На немецких фирмах значительно возросла текучка кадров, увеличилось число увольнений. Для поднятия духа своих сотрудников, объединения их в сплоченную команду, самоотверженно сражающуюся за интересы фирмы, немецкие работодатели и обратились к использованию корпоративных гимнов.

Без лишних претензий

"В такой день, как сегодня, жизнь прекрасна.
Я с удовольствием иду на работу.
Она не испортит мой день.
Хорошее ко мне отношение доставляет радость.
В такой день, как сегодня, все идет, как по маслу.
Мой шеф воспринимает меня таким, какой я есть.
И работает над моим развитием.
Что может быть лучше!".

Примерно так можно перевести текст, который выбрала для себя торговая сеть Kaufland. Свой гимн есть также у автоконцерна Volkswagen, торговой сети Edeka, авиакомпании Air Berlin, химического концерна Henkel. И это - далеко не полный список. По оценкам, свыше 280 корпоративных гимнов создано за последние пять лет в Германии. По крайней мере, такие данные сообщил журналистам известный немецкий культуролог Руди Майер (Rudi Maier).

Тексты подобных песен, как правило, непритязательны. Но не это главное. Основная задача авторов слов и музыки - создать песню, призванную выполнять свою функцию. Она должна отражать любовь работников фирмы к своему делу и их гордость за свое предприятие, мотивировать к труду, поднимать дух, сплачивать, а еще - быть веселой, зажигательной и без излишнего пафоса.

Идеальный вариант корпоративного гимна - это тот, что в итоге положительно скажется на имидже и конкурентоспособности предприятия, а также станет своеобразным маркетинговым инструментом фирмы.

В ногу с модой

Многие работодатели подключают к подобным проектам и весь трудовой коллектив, предлагая каждому сотруднику раскрыть свои творческие способности и внести лепту в создание гимна. И, как правило, работники встречают такие призывы с энтузиазмом.



От 15 до 30 тысяч евро обходится заказчику гонорар, предоставляемый за создание корпоративного гимна, его аранжировку и студийный диск с записью музыки и вокала. Но немецкие работодатели не скупятся. Свой гимн стал частью корпоративной культуры. Сегодня это модно и престижно. Так что заказов у музыкальных агентств, оказывающих подобные услуги, хватает. В Германии таких сейчас насчитывается чуть более десятка, но их число растет.

Послевкусие "фирменного блюда"

Но какие же плоды в действительности приносит коллективное распевание корпоративных гимнов? Официальной статистики на этот счет не существует. Однако по результатам опроса, проведенного институтом общественного мнения Gallup, в 2011 году в Германии лишь 13 процентов работающих по найму испытывали чувство долга перед работодателем.

Вывод напрашивается сам собой: чтобы повысить мотивацию сотрудников и их лояльность к фирме, корпоративных гимнов недостаточно.