Производители игрушек довольны взрослыми, особенно отцами | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW | 30.01.2013
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

Производители игрушек довольны взрослыми, особенно отцами

Павильоны ярмарки игрушек в Нюрнберге переполнены: отрасль растет, успешно сочетая традиции с достижениями электроники. Проблемы демографии, как ни странно, способствуют подъему.

В Германии для покупателей игрушек, детей и их родителей, самая горячая пора года - это несколько недель перед рождественскими праздниками. А вот для немецких производителей игрушек и специализированных торговцев вслед за бурным декабрем сразу же наступает не менее напряженный период: они начинают готовиться к крупнейшему в мире отраслевому смотру. Он ежегодно проходит в Нюрнберге в конце января - начале февраля.

Кризис дал мощный импульс отрасли

Павильон с фирмами, впервые участвующими в Нюрнбергской ярмарке

В отдельном павильоне представлены фирмы, впервые участвующие в Нюрнбергской ярмарке

В этом году в работе 64-й Нюрнбергской ярмарки игрушек, которая продлится с 30 января по 4 февраля, участвуют 2747 фирм из 60 стран мира. Они демонстрируют около миллиона всевозможных кукол, плюшевых зверюшек, настольных игр, конструкторов, моделей железных дорог, мультимедийных устройств, книг. Примерно 70 тысяч экспонатов - новинки.

Участники ярмарки арендовали все имеющиеся выставочные площади, что убедительно свидетельствует об их оптимизме. "Действительно, дела в отрасли вот уже несколько лет идут очень хорошо", - подтвердил DW Ульрих Бробайль (Ulrich Brobeil), исполнительный директор Союза немецких производителей игрушек. "У нас было несколько трудных лет, однако в последние три года классические производители игрушек чувствуют себя просто отлично".

По словам Ульриха Бробайля, именно в 2009 году, когда Германия оказалась в самой глубокой рецессии со времен Второй мировой войны, немецкие производители игрушек пережили "подлинное чудо в разгар кризиса": рост оборота достиг 4 процентов. В 2012 году прирост составил 3 процента, и впервые в истории выручка отрасли превысила 2,7 миллиарда евро.

Китай теряет былое значение

Таким образом, бизнес у немецких производителей игрушек идет намного лучше, чем у их конкурентов в целом ряде других европейских стран, в частности, в Испании. "Мы исходим из того, что в ближайшие годы подъем продолжится", - подчеркнул Ульрих Бробайль. В то же время он указал на новые вызовы, которые стоят сейчас перед отраслью.

Один из них связан с быстро меняющимися производственными условиями в Китае, являющемся крупнейшим в мире поставщиком игрушек на мировой рынок. "Там теперь очень трудно найти работников", - отметил собеседник DW, а это ведет к росту зарплат. К тому же дорожает сырье, растут тарифы на морские грузовые перевозки, сказывается укрепление обменного курса китайского юаня.

Другими словами, размещать в Китае заказы на производство игрушек теперь уже не столь выгодно, как это было всего несколько лет назад. И вот результат: если еще недавно свыше 70 процентов продаваемых в Германии игрушек было сделано в КНР, то сегодня эта доля снизилась приблизительно до 60 процентов, полагает Ульрих Бробайль: "Мы видим, что часть производства начинает возвращаться. Не столько в Германию, сколько в целом в Европу, прежде всего - в Восточную Европу".

Демографические проблемы способствуют бизнесу

А вот демографические проблемы, в отличие от экономической географии, немецких производителей игрушек пока явно не волнуют. Да, рождаемость в Германии падает, зато у детей теперь больше игрушек, пояснил Ульрих Бробайль. Старение общества, по его словам, ведет к тому, что "растет число дедушек и бабушек и тем самым покупателей, имеющих соответствующие средства для приобретения подарков". Даже увеличение числа разводов положительно сказывается на бизнесе: наличие в семье детей от разных браков "прямо-таки стимулирует конкуренцию среди взрослых".

Председатель правления Нюрнбергской ярмарки игрушек Эрнст Кик

Председатель правления Нюрнбергской ярмарки игрушек Эрнст Кик

Еще одна обнадеживающая для отрасли тенденция: ее целевой группой являются сегодня уже не только дети. Эксперты полагают, что в Германии примерно 20 процентов проданных игрушек и настольных игр взрослые приобретают для себя. К тому же растет значение продукции, которую собеседник DW назвал "игрушками для отца и сына". Они позволяют многим мужчинам реализовать свои детские мечты, скажем, о модельных железных дорогах или машинах с дистанционным управлением. В период с 2008 по 2011 годы этот сегмент рынка вырос почти на треть, сообщил Ульрих Бробайль.

К подобным "игрушками для отца и сына" можно отнести и всевозможные электронные устройства, пользующиеся большой популярностью как среди детей, так и среди взрослых. "Широкое распространение смартфонов и планшетных компьютеров породило целое поколение новых игр, которым мы в этом году предоставляем особую трибуну", - рассказал председатель правления Нюрнбергской ярмарки игрушек Эрнст Кик (Ernst Kick).

Электроника - не враг классических игрушек и игр

Дети играют в настольную игру с помощью планшетника

Новый тренд: играть в настольные игры с помощью планшетника

Но это вовсе не означает, что электроника теснит традиционную продукцию отрасли, заверил руководитель ярмарки. "Классические игрушки и игры никуда не денутся. Хиты прошлых лет, то, во что играли и три, и четыре десятилетия назад, сегодня по-прежнему востребованы. Но их теперь нередко обогащают электронными, цифровыми компонентами, что открывает перед играющими совершенно новые миры, делает игру более развивающей и более захватывающей", - подчеркнул Эрнст Кик.

Так, в традиционных рыцарских замках появляются лампочки, которые придают особый блеск спрятанному сокровищу, а пластмассовые драконы благодаря чипам начинают издавать зловещие звуки. На ярмарке в Нюрнберге демонстрируются игрушки с электроникой, предназначенные даже для самых маленьких

Реклама

Новости

Контекст