Немцы покупают журналы на 15 миллиардов евро | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW | 28.04.2016

Посетите новый сайт DW

Зайдите на бета-версию сайта dw.com. Мы еще не завершили работу. Ваше мнение поможет нам сделать новый сайт лучше.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Культура и стиль жизни

Немцы покупают журналы на 15 миллиардов евро

Несмотря на конкуренцию, периодические журналы продолжают пользоваться у немцев большим спросом. Каждый среднестатистический житель страны читает 8 разных журналов.

Еще недавно скептики били тревогу: с развитием интернета люди перестанут читать газеты и журналы. Эти опасения не оправдались. Более того: журналы практически во всех странах Западной Европы становятся все популярнее. В Германии сейчас выходит более полутора тысяч журналов журналов самого разного профиля. Это чуть меньше, чем в рекордном 2014 году. Как бы там ни было, но тренд в сторону популярности иллюстрированных журналов среди немцев очевиден. Годовой оборот в этом сегменте рынка периодических изданий немногим меньше 15 миллиардов евро. При этом, как подчеркивает глава Федерального объединения издателей журналов Штефан Шерцер (Stephan Scherzer) в 2015 году в Германии стали выходить 113 новых журналов. Правда, 78 прекратили свое существование.

Для любых кошельков и на любой вкус

"Регулярно на рынок приходят новые издатели и новые наименования, в том числе - журналы, основанные молодыми людьми", - подтвердил профессор коммуникационных технологий в Бамберге и директор института исследований прессы в Кельне Андреас Фогель (Andreas Vogel). Журналы, по его словам, хотя и издаются меньшими тиражами, чем раньше, и на этой печатной продукции уже не заработать миллионы, как бывало раньше, но они по-прежнему пользуются большим спросом.

По одну сторону журнального спектра находятся простенькие иллюстрированные журнальчики с рецептами, советами "по жизни" и светской хроникой. Стоят они около 50 центов. Но выходят и специализированные глянцевые журналы на отличной бумаге, с привлекательными обложками и качественными фотографиями внутри. Стоят они раз в 15 раз дороже. Еще одним трендом последних лет стали журналы, выходящие раз в месяц или даже в квартал в отличие от стандартной недельной или двухнедельной периодичности. Это компенсируется увеличением стоимости на отдельный номер. Чаще всего речь идет здесь о специализированных журналах - скажем, для любителей гоночных машин, оперы или гольфа.

Успешными можно назвать, по данным Федерального объединения издателей журналов Германии, и немецкие печатные издания в сети. Чаще всего сетевые журналы выходят параллельно с печатными. Издательства предлагают платные абонементы за контент, которого нет в свободном доступе. Он привлекает новых читателей, которые не приобретают печатные издания. В прошлом году количество пользователей сетевых изданий журналов выросло на 10 миллионов.

Что читают немцы

По результатам регулярно проводящихся в Германии исследований, в частности, объединения agma, анализирующего ситуацию в сфере СМИ, журналы читают 90 процентов взрослого населения Германии, и каждый немец читает, в среднем, восемь разных журналов. Женщины - больше и чаще, чем мужчины, представители возрастной группы 40-49 - чаще молодежи.

Наибольшим спросом в Германии неизменно пользуются журналы, помещающие на своих страницах программу телепередач. Подобные издания, которых насчитывается около двух десятков, регулярно покупают почти 60 процентов жителей Германии. Второе место по популярности занимают информационно-аналитические издания, выходящие раз в неделю, - Spiegel, Fokus и Stern. Их читают около 44 процентов немецкоязычного населения страны. За ними следуют специализированные автомобильные издания и разнообразные женские журналы.

Смотрите также:

Контекст