Немецкий интернет-магазин Westwing уходит из России и Казахстана | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW | 27.09.2018

Посетите новый сайт DW

Зайдите на бета-версию сайта dw.com. Мы еще не завершили работу. Ваше мнение поможет нам сделать новый сайт лучше.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Экономика

Немецкий интернет-магазин Westwing уходит из России и Казахстана

Перед выходом на биржу продавец мебели и аксессуаров для дома Westwing избавляется от активов за пределами ЕС. Список фирм из Германии, покинувших в 2018 году российский рынок, растет.

Мебель и аксессуары фирмы Westwing

Мебель и аксессуары фирмы Westwing

Westwing, немецкий интернет-магазин мебели и дизайнерских аксессуаров для дома, после шести лет работы уходит из России и одновременно продает свои дочерние фирмы в Казахстане и Бразилии. "Westwing приняла стратегическое решение в будущем сосредоточиться на своем основном бизнесе в Европе", - заявил DW представитель компании. Он попросил с пониманием отнестись к тому, что не может "огласить детали текущих переговоров о продаже". 

Otto, Quelle, Media Markt и другие

Таким образом, список фирм из Германии, частично или полностью свернувших в 2018 году бизнес в России, продолжает расти. Весной гигант немецкой электронной коммерции Otto Group объявил о закрытии своих российских онлайн-магазинов otto.ru и quelle.ru, торговавших главным образом одеждой. К этому времени второй по величине в мире производитель спортивной одежды и обуви Adidas существенно сократил число фирменных магазинов в регионе Россия/СНГ.

Бренд Медиа Маркт в России

Бренда Медиа Маркт в России больше не будет

Летом компания Ceconomy, владеющая крупнейшей в Европе сетью мегамаркетов бытовой электроники и техники, продала все свои российские магазины Media Markt. Одновременно прекратила работу в России фирма ECE Projektmanagement - европейский лидер среди компаний, специализирующихся на управлении торговыми центрами. У нее были объекты в Московском регионе, в том числе Центральный детский магазин на Лубянке, в Ярославле и Сургуте.   

На фоне этих концернов с многомиллиардными оборотами созданный в 2011 году стартап Westwing с годовой выручкой в 220 миллионов евро (2017 год) выглядит весьма скромно, хотя у компании имеются интернет-магазины в 10 странах Евросоюза и в Швейцарии. Однако ее предстоящий уход из России является весьма показательным и симптоматичным, поскольку подтверждает все более очевидный тренд: российский рынок особенно активно покидают сейчас немецкие фирмы, работающие в области розничной торговли (ритейла).

Проблемы немецких ритейлеров в России

Немецкие ритейлеры пришли в Россию в период потребительского бума в надежде на его продолжение. Однако после 2014 года покупательная способность российского населения резко упала из-за крупномасштабной девальвации рубля и начавшегося экономического кризиса. В этой ситуации многие импортные товары, особенно европейского производства, стали для большинства россиян слишком дорогими. Одновременно сильно упала прибыльность бизнеса после конвертации рублевых доходов в евро. Зачастую работа в России стала просто убыточной.  

Основательница Westwing Делия Фишер

Основательница и лицо Westwing Делия Фишер на праздновании пятилетия компании в 2016 году

К этим общим макроэкономическим проблемам прибавились, естественно, и конкретные стратегические просчеты или управленческие ошибки самих компаний, а также заметное усиление конкуренции на российском рынке. В результате перед пришедшими из Германии инвесторами, которые несколько лет пытались приспособиться к изменившимся условиям, именно в 2018 году со всей остротой встал вопрос, как быть дальше: вкладывать силы и средства в коренную реорганизацию бизнеса в России - или просто уходить?

Концерну Metro Cash & Carry, к примеру, уже инвестировавшему в свои российские мелкооптовые гипермаркеты миллиарды евро, ничего иного не оставалось, как избрать первый вариант. Молодой интернет-магазин Westwing пошел по второму пути. 

Наулучшие перспективы - в Германии, Австрии и Швейцарии

Обращает на себя внимание, что решение уйти с неевропейских рынков руководство мюнхенской компании приняло в ситуации, когда полным ходом идет подготовка к выходу Westwing на биржу (IPO). Правда, представитель фирмы заверил DW, что между двумя событиями никакой взаимосвязи нет.

В то же время при представлении в конце августа отчета за первое полугодие финансовые показатели подразделений в Бразилии, России и Казахстане уже не учитывались, что позволило фирме, преобразованной в середине августа в акционерное общество, объявить о росте оборота на 22 процента и получении прибыли три квартала подряд.

Локомотивами роста в первые шесть месяцев 2018 года оказались покупатели в Германии, Австрии и Швейцарии: выручка увеличилась здесь на 48 процентов. На эти три немецкоязычные страны приходятся теперь примерно 50 процентов оборота Westwing, говорится в официальном сообщении компании.

С прицелом главным образом на эти рынки она и строит сейчас новый логистический центр в Польше, который войдет в строй в начале 2019 года, окажется почти в два раза больше действующего склада в Германии, заменит его и тем самым позволит снизить производственные издержки. Тот факт, что результаты работы в Бразилии, России и Казахстане не были включены в бухгалтерскую отчетность нового акционерного общества Westwing Group AG, говорит о том, что мюнхенская штаб-квартира бизнес в этих странах (очевидно, убыточный) уже фактически списала.

А это, в свою очередь, позволяет предположить, что компания попытается поскорее избавиться от своего российского актива и, если с возможными покупателями договориться не удастся, просто закроет westwing.ru. Именно так нынешним летом поступила с двумя своими интернет-магазинами Otto Group.

Смотрите также:

Смотреть видео 02:33

Как немецкие компании оценивают работу в России

Аудио- и видеофайлы по теме