″Красная Шапочка″: игристое вино для объединенной страны | История | DW | 28.02.2009
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

История

"Красная Шапочка": игристое вино для объединенной страны

Лишь немногие восточногерманские бренды смогли найти свою нишу в объединенной Германии. Марка Rotkäppchen не только сделала это, но и стала лидером на немецком рынке игристых вин.

default

На фабрике Rotkäppchen

Очень немногие марочные изделия бывшей ГДР получили постоянное место в покупательских корзинах западногерманских потребителей. Среди них - косметика Florena (Beiersdorf AG), бытовая химия Spee (Henkel), игристое вино Rotkäppchen.

Deutschland Märchen Rotkäppchen Wolf

Марка игристого вина названа именем главной героини сказки про Красную Шапочку

Первые две были поглощены западногерманскими концернами, а компания Rotkäppchen Sektkellerei GmbH из Саксонии-Анхальт не только осталась независимой фирмой, но и перекупила своих западных конкурентов.

За объединением наступил обвал

Игристое вино Rotkäppchen ("Красная шапочка"), фирменный знак которой - завернутое в темно-красную фольгу горлышко, может похвастаться абсолютно уникальной историей успеха. Компания была основана в 1856 году в городке Фрейбург-на-Унструте, в одном из самых маленьких винодельческих регионов Германии. Сейчас лишь несколько процентов винограда, используемого фирмой, выращивают здесь. Большую часть сырья привозят из Франции, Италии, Испании и западной части Германии. В ГДР Rotkäppchen принадлежала государству и была так называемым "народным предприятием". Согласно плану, она производила ежегодно по 15 миллионов бутылок игристого вина.

Rotkäppchen - Deutscher Sekt

Популярная марка из Саксонии-Анхальт

После воссоединения страны восточные немцы стали отдавать предпочтение западногерманским и зарубежным маркам, что привело к резкому сокращению продаж. В 1991 году было реализовано лишь 2,9 миллиона бутылок "Красной Шапочки".

После смены владельцев дела пошли в гору

Переломным для компании стал 1993 год, когда ее возглавил технический директор Гунтер Хайзе (Gunter Heise). Он и еще четверо менеджеров выкупили госпредприятие у трастовой компании при финансовой поддержке предпринимателя Харальда Экес-Шантре (Harald Eckes-Chantré).

Deutschland Rotkäppchen Sekt Flasche

Глава компании Гунтер Хайзе и модель из рекламы игристого вина Rotkäppchen

С 1994 года целью компании стало продвижение марки Rotkäppchen на западногерманском рынке. Дело пошло так успешно, что в 2000 году она стала лидером немецкого рынка игристых вин, продавая около 50 миллионов бутылок в год.

"Красная шапочка" идет за покупками на Запад

К этому времени фирма располагает достаточным средствами, чтобы в 2002 году купить бренды Mumm, Jules Mumm и MM Extra, производимые в западногерманском Гессене, а еще через год - элитную марку Geldermann из Бадена.

В 2007 году доля компании на немецком рынке игристых вин, по ее собственным данным, достигла почти 40 процентов. Второе место в Германии заняла испанская фирма Freixenet (17 процентов), которая является лидером мирового рынка, а Rotkäppchen занимает на нем вторую позицию.

В 2006 году компания купила западногерманскую фирму, производящую, в числе других, бренди Chantré и Mariacron, а также ликеры и шнапсы, став лидером немецкого рынка спиртных напитков.

Стать общенациональной маркой

Rotkäppchen und Mumm Sekt Flaschen

Ассортимент игристых вин марок Rotkäppchen и Mumm

По мнению руководителя Объединения производителей марочной продукции (Markenverband) Йоахима Шюца (Joachim Schütz), секрет успеха компании - в новой стратегии, разработанной в 1993 году и направленной на развитие бренда Rotkäppchen в качестве национальной марки: "Покупатели из Восточной Германии не чувствуют себя обделенными, поскольку реклама обращается к ним точно так же, как и к западногерманским покупателям".

"История Rotkäppchen во времена ГДР - это лишь часть более чем 150-летней истории нашего традиционного предприятия. Мы являемся фирмой, устремленной в будущее", - подчеркивает пресс-секретарь. Ее руководство не разглашает точные данные о продажах в западных и восточных федеральных землях. Хотя Rotkäppchen все чаще и чаще пьют по торжественным поводам в Западной Германии, окончательно от своего "восточного" имиджа этому игристому напитку еще избавиться не удалось.

Клаудиа Превезанос

Контекст