Вещи с Путиным выходят из моды? | Россия и россияне: взгляд из Европы | DW | 28.08.2017

Посетите новый сайт DW

Зайдите на бета-версию сайта dw.com. Мы еще не завершили работу. Ваше мнение поможет нам сделать новый сайт лучше.

  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Реклама

Россия

Вещи с Путиным выходят из моды?

После аннексии Крыма, введения санкций и роста рейтинга Путина в России стали активно продавать вещи с изображением президента. DW оценила, как развивается этот бизнес сейчас.

Актер Микки Рурк на презентации компании АняВаня в ГУМе

Актер Микки Рурк на презентации компании "АняВаня" в ГУМе, август 2014 года

Первыми среди продавцов одежды тренд почувствовали две компании - "АняВаня" и "Сердца Рус". В июне и августе 2014 года "АняВаня" провела в ГУМе две презентации футболок с изображением Владимира Путина. Это была серия "Все путем": президент на них показан на коне, в цветах, на фоне Крыма. Тогда у магазина выстроились очереди, а среди покупателей были даже знаменитости - Микки Рурк, Михаил Галустян, Гарик Харламов. В футболках компании позднее появлялся и глава Чечни Рамзан Кадыров.

Общая выручка от продаж с "президентским" принтом составила 15,6 млн рублей, сообщало РБК. Компания "Сердца Рус" начала продавать футболки с Путиным в августе 2014 года в своем магазине Hearts of Russia в ГУМе - и тоже отчиталась о рекордных показателях. Ее продукция тогда также была представлена в нескольких магазинах по всей России.

"АняВаня" в октябре устроила третью презентацию в ГУМе, а в феврале 2015 года вещи компании появились в вендинговых автоматах в московских аэропортах.

Вместо футболок с Путиным - космическое питание

"У нас были автоматы под продукцию "АниВани" - по 3-4 в Домодедово, Внуково и Шереметьево, потом компания немного урезала свой ассортимент. Мы сначала разбавляли их вещи товарами компании "Сердца Рус", а затем полностью перешли только на них, - рассказал DW генеральный директор Mobile Box Андрей Хомутов. В начале 2017 года Mobile Box отказалась от сотрудничества с обеими компаниями: "направление стало нерентабельным", пояснил Хомутов. Теперь в его автоматах продается космическое питание.

Instagram Рамзана Кадырова

Instagram Рамзана Кадырова

На этом фоне общая выручка у "АняВаня" в 2015 году упала почти в три раза по сравнению с 2014 годом - с 21,5 млн рублей до 7,5 млн рублей. В компании отказались говорить о том, как продаются их футболки, картины и чехлы для телефонов с изображением Путина сейчас, но заверили, что конкуренции не чувствуют. Новая коллекция, возможно, не будет отражать политические сюжеты, указывает "АняВаня".

Дизайнеры закрывают магазины

В июне этого года "Сердца Рус" закрыли свой магазин в ГУМе, а ранее и все остальные свои торговые точки. В 2015 году к компании присоединился сооснователь бренда KKaravaev, дизайнер Кирилл Караваев, и, по его словам, еще тогда в компании оценили затраты на офлайн-магазины и решили полностью перейти в интернет. Компания прекратила закупать футболки у других производителей и теперь продает только вещи KKaravaev. "Мы почувствовали снижение спроса, но даже сейчас он все-таки есть", - сообщил DW Караваев. Футболки с Путиным покупают как россияне, так и туристы - в основном из США, Евросоюза (особенно из Германии) и из Китая, говорит дизайнер.

Футболки с Путиным в киоске в Севастополе

Футболки с Путиным в киоске в Севастополе

Среди вещей с Путиным хит продаж - футболка с изображением президента и надписью "One and only" ("Один единственный". - Ред.), отмечает Караваев. Спрос зависит от СМИ и от настроений в обществе, считает дизайнер. Компания постепенно отходит от патриотической тематики и разрабатывает другие принты. Для производства футболок она использует турецкую ткань, во время конфликта между Москвой и Анкарой ее заменяли узбекской.

На монополию Турции на рынке ткани в конце 2015 года жаловался дизайнер Александр Конасов - он тоже делает вещи с изображением Путина и в 2014 году открыл магазин с патриотическими товарами на Пушкинской площади в Москве. Этим летом магазин закрылся. Всего на сайте Конасова - 20 адресов торговых точек, по меньшей мере 10 из них больше не работают. Комментарий дизайнера DW получить не удалось.

Кто приходит на смену

У Конасова были две торговые точки в аэропортах Сочи и Краснодара - они закрылись, и этим летом в аэропортах появились магазины компании "Бф-групп" - тоже с патриотическими футболками. Но в компании отказались отвечать на вопросы DW и даже запретили писать о ней.

Еще один новый участник рынка - дизайнер, учредитель компании Empire of Summer Елена Быстрицкая, которая разработала розовый купальник с изображением Путина с желтой уточкой и надписью "Ути-Путин". Купальник стал популярен после того, как фотографию в нем опубликовала российская модель Виктория Боня. В августе в Empire of Summer начались масштабные проверки - уплаты налогов и отчислений, работы цеха во Владимирской области, рассказала DW Быстрицкая. По ее словам, в администрации области ей сообщили, что проверки связаны именно с изображением желтой уточки.

Instagram Виктории Бони

Instagram Виктории Бони

Уточка была символом антикоррупционных протестов в России, на которые люди вышли в марте после расследования ФБК Алексея Навального под названием "Он вам не Димон". Быстрицкая подчеркивает, что разработала купальник еще 18 января, что она не знает ничего про оппозицию, а во время протестов вообще была в Крыму. "Мы все патриоты и уважаем президента. Я хочу, чтобы девушки носили этот купальник с гордостью", - объясняет Быстрицкая. Он входит в топ-10 самых продаваемых купальников компании и его покупают по всему миру, отмечает дизайнер.

Время после пика

Пик продаж товаров с Путиным давно прошел, и время после пика тоже прошло, указал DW представитель одного из магазинов атрибутики. По его словам, сейчас магазин распродает остатки. На вопрос о том, будет ли он заказывать новые модели, собеседник DW ответил: "Упаси Господи".

Матрешки с Путиным

Матрешки с Путиным охотно покупают иностранные туристы

Один из производителей статуэток с фигурой Путина рассказал DW, что всплеск продаж пришелся на 2014-2015 годы, потом спрос снизился на 20-30 процентов. Предприниматель тоже пытается распродать то, что осталось, и отказаться от таких статуэток. В магазине "Русские сувениры" на Арбате также сообщили, что пик продаж таких товаров у них был после введения санкций, а сейчас они заказывают меньше такой продукции у поставщиков.

Президент на экспорт

В торговом доме "Медный всадник", выпускающем календари с Путиным, считают, что спрос на них в этом году может снизиться - во многом из-за того, что тренд почувствовали и другие, рассказала DW директор по маркетингу Наталья Ходасевич. Сейчас к выходу готовится линейка 5-6 календарей разных видов по несколько тысяч штук каждый на русском и английском языках. Важный рынок для торгового дома - Япония. Там в 2016 году "Медный всадник" продал 10 тысяч календарей с изображением Путина в Японии, а в этом году сделал три тысячи на японском языке, отметила Ходасевич.

В петербургской компании "Шокобокс" говорят, что их шоколад с изображением Путина на обертке чаще всего покупают госучреждения и туристы. Наибольшей популярностью он пользуется у туристов из Китая, уточнила представитель компании. "Шокобокс" выпускает около трех тысяч таких плиток в месяц. Компания отказалась от своей торговой точки и поставляет продукцию в другие, в основном сувенирные и книжные магазины, а также продает ее онлайн.

Рост спроса и всплеск в Крыму

Сувениры с изображением Путина в основном покупают иностранные туристы, сообщили в пресс-службе аэропорта "Шереметьево". Продажи таких сувениров с 2014 года выросли почти на 150 процентов, а спрос на вещи патриотической тематики растет быстрее остальных, утверждают в "Шереметьево".

О хорошем спросе на вещи с изображением Путина DW рассказали и в АО "Военторг", являющемся структурой Минобороны. За последние три года торговая сеть организации значительно расширилась - так, у нее сейчас 27 магазинов "Армия России", отметила представитель компании Екатерина Короткова. По ее словам, футболки, чехлы для телефонов с изображением Путина по-прежнему являются лидерами продаж. Самый значительный их всплеск продаж произошел в Крыму, добавляет Короткова.

Смотреть видео 01:39

Фонд Бертельсмана: Путин стал похож на царя, а не президента (29.02.2016)