″Красная шапочка″ всех сильней, или Истории успеха восточногерманских фирм | Главные события в политике и обществе Германии | DW | 08.09.2010
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия

"Красная шапочка" всех сильней, или Истории успеха восточногерманских фирм

Переход от плановой экономики к рыночной дался гэдээровским предприятиям тяжело. Многие из них канули в Лету, так же, как и сама ГДР. Другие не только адаптировались в новых условиях, но и по-настоящему расцвели.

Женщина разливает игристое вино Rottkäppchen по бокалам

"Красная шапочка" - классика в Германии

Мужчина разрушает молотом Берлинскую стену

Фото из архива: падение Берлинской стены

После падения Берлинской стены покупать продукцию "отечественного производителя" несуществующего больше отечества среди жителей восточногерманских земель стало немодно. Словно следуя рекламному лозунгу сигарет марки West - Test the West ("Попробуй Запад") и стремясь наверстать упущенное, жители бывшей ГДР отдавали предпочтение западногерманским и зарубежным маркам. Даже былые бестселлеры гэдээровкой торговли, такие как крем для рук Florena и воздушное суфле Grabower Schaumküsse были преданы забвению. Но лишь на время.

"Перепробовав всю палитру западногерманской продукции, мы пришли к выводу, что многое нам просто не подходит. Например, новый крем вызывает раздражение. И тогда многие покупатели стали опять искать на полках магазинов хорошо знакомый им крем Florena", - рассказывает Бианка Шелер (Bianca Schäler), владелица берлинского магазина Ostpaket (что можно перевести как "Посылка с востока").

Сила вкуса соленых огурчиков из детства

В магазине, занимающем сегодня 350 квадратных метров, продается исключительно продукция, произведенная в пяти новых федеральных землях, то есть на территории бывшей ГДР. Такая бизнес-идея пришла в голову Бианки Шелер в конце 1990-х годов, а ее воплощение закрыло пустующую нишу в сфере торговли. По иронии судьбы именно продукция бывших восточногерманских производителей (например, мука Kathis Kuchenmehl, соленые огурцы Spreewälder Gurken или квашеная капуста Bautzer Sauerkraut) были на тот момент дефицитом, а местные жители успели истосковаться по знакомому с детства вкусу.

"Взять хотя бы игристое вино Rotkäppchen ("Красная шапочка"), многие немцы даже думают, что это западногерманский продукт, потому что он очень известный. Но я не устаю повторять: его производят в Саксонии!" - с гордостью подчеркивает Шелер.

Как "Красная шапочка" стала успешной бизнес-леди

Конвейер с бутылками Красной шапочки

Красная фольга вокруг горлышка - фирменный знак "Красной шапочки"

История "Красной шапочки" в объединенной Германии напоминает историю Золушки. Понятно, что трудностей переходного периода было не избежать: в начале 1990-х годов производитель игристых вин оказался в шаге от банкротства. Перед падением Берлинской стены так называемое "народное предприятие" выпускало ежегодно 15 миллионов бутылок "Красной шапочки". А уже в 1991 году производство упало до одного миллиона в год.

Тем не менее группе сотрудников бывшего народного предприятия удалось быстро сориентироваться и вывести предприятие на путь успеха в условиях рыночной экономики. Более того, "Красная шапочка" настолько хорошо адаптировалась к свободному рынку, что со временем компания даже купила западногерманские бренды игристых вин Jules Mumm, MM Extra и Geldermann.

История успеха "Красной шапочки" необычна еще и тем, что поглощение, как правило, проходило в обратном направлении: западногерманские компании скупали восточногерманских конкурентов, нередко сохраняя при этом названия бывших у всех на слуху брендов. Так, крем Florena принадлежит концерну Beiersdorf, которому, кстати, принадлежит Nivea. Торговой маркой средств для мытья и стрики Spee владеет концерн Henkel.

Но нужно отметить, что многие мелкие восточногерманские марки пережили после исчезновения ГДР ренессанс: но не как объект ностальгии, а как продукция местного, регионального производителя в новой, объединенной Германии.

Продолжение на следующей странице: история птицы Феникс немецкой фотоиндустрии - легендарной компании ORWO.

Архив

Контекст

Реклама