Какую электронику купят немцы к Рождеству | Главные события в политике и обществе Германии | DW | 30.11.2012
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия

Какую электронику купят немцы к Рождеству

Немецкий рынок электроники готовится к предрождественскому шопингу. Об основных трендах нынешнего года рассказывает Андрей Гурков.

Планшетники IPad и Samsung

Какую электронику будут покупать немцы к Рождеству

Под многими немецкими рождественскими елками в этом году будут лежать планшетные компьютеры. Их популярность в Германии на протяжении последних месяцев стремительно росла, а потому совершенно очевидно: именно они окажутся одним из самых желанных и престижных подарков к главному празднику года во многих семьях.

Планшетники станут хитом продаж

Samsung Galaxy Note 10.1

Samsung Galaxy Note 10.1 - победитель теста журнала Test

"Планшетники превратились в движущую силу всего рынка компьютеров. Они станут хитом продаж в ходе рождественской и предновогодней торговли", - уверен Дитер Кемпф (Dieter Kempf), президент Федерального объединения информационных и компьютерных технологий BITKOM. По данным этой организации, уже сейчас каждый восьмой житель Германии старше 14 лет является обладателем такого гаджета. Наиболее широко (20 процентов) они распространены в возрастной категории от 30 до 44 лет.

Контекст

Чтобы облегчить покупателям выбор планшетника, в декабрьском номере журнала Test, издаваемого полугосударственным и весьма авторитетным Немецким фондом независимой экспертизы товаров и услуг Stiftung Warentest, был опубликован сравнительный анализ 14 наиболее распространенных моделей.

Авторы исследования отмечают, что пока в Германии с долей в 60 процентов лидируют различные модификации планшетника iPad от компании Apple - первопроходца в этой сфере. Однако модели, использующие операционную систему Android, уже сумели завоевать 30 процентов немецкого рынка. Стоят они, как правило, существенно меньше и предлагаются различными производителями.

Samsung или Apple?

Главный вывод журнала Test, к рекомендациям которого обычно прислушиваются многие жители Германии, состоит в том, что "лучшие планшетники на основе Android являются серьезными конкурентами iPad". Более того, по итогам обстоятельного тестирования первое место заняла модель Samsung Galaxy Note 10.1 по цене 580 евро, опередившая, пусть и с незначительным отрывом, Apple iPad 3 Wifi Cellular (64 GB) за 760 евро.

Среди планшетников меньшего размера (с диагональю экрана до 8 дюймов) наилучшие результаты показал Asus/Google Nexus 7 за 199 евро. В то же время журнал Test не рекомендует приобретать устройства, предлагаемые в Германии по цене 150 евро и дешевле: они получили плохие оценки практически по всем параметрам.

Триумфальный успех планшетников привел к падению спроса на ноутбуки, которые были хитами рождественских продаж всего несколько лет назад. Значительно снизился интерес и к обычным мобильным телефонам. К нынешнему празднику - как, впрочем, и все последние годы - в Германии будут дарить смартфоны.

Смартфоны на Android обогнали iPhone

Мюнхен, сентябрь 2012 года: очередь за IPhone 5

Мюнхен, сентябрь 2012 года: очередь за IPhone 5

При этом немецкие потребители теперь явно отдают предпочтение моделям, работающим на основе Android. Их доля среди используемых на территории Германии смартфонов всего за год, по данным маркетинговой компании Comscore, возросла с 27 до 50 процентов, тогда как доля iPhone снизилась до 21 процента.

Правда, эта статистика составлена на конец сентября и не учитывает продаж нового iPhone 5. Тем не менее, появление этой модели общую тенденцию на немецком рынке вряд ли изменит, считают эксперты,

В тренде - дорогие фотокамеры

Огромный успех смартфонов привел в Германии к падению спроса на обычные цифровые фотоаппараты. Однако производители фототехники и специализированные магазины состоянием своих дел весьма довольны и связывают с нынешним Рождеством немалые надежды.

"Мы видим совершенно очевидный тренд к существенно более дорогим аппаратам со съемными объективами", - поясняет Ханс-Йоахим Камп (Hans-Joachim Kamp), возглавляющий немецкое объединение предприятий бытовой электроники Gfu. Поскольку такие фотокамеры, продолжает он, стоят обычно раза в четыре дороже, чем обычные без съемных объективов, выручка растет, хотя объемы продаж сокращаются.

Телевизор должен быть большим

Мужчина стоит перед несколькими телевизорами

В этом году в ФРГ продано 10 млн. телевизоров

Камп указывает на то, что нынешний год станет в Германии рекордным для производителей и продавцов телевизоров: впервые будет продано свыше 10 миллионов аппаратов. Правда, основной наплыв покупателей уже позади: он наблюдался весной и летом, когда любители спорта обзаводились новыми моделями в преддверии чемпионата Европы по футболу и Олимпиады в Лондоне.

Опираясь на опыт этого недавнего бума, можно достаточно точно предсказать, какие именно телевизоры будут пользоваться у немцев повышенным спросом во время нынешней предрождественской торговли. Свыше половины проданных в этом году в Германии аппаратов имеют выход в интернет и экран с диагональю свыше 37 дюймов (94 сантиметра). К тому же каждый третий из них является 3D-телевизором.

Цена Wii U любителям не помеха

Игровая приставка Nintendo Wii U

Игровая приставка Nintendo Wii U

Еще одним хитом предрождественской торговли может стать новая игровая приставка Wii U. Японская компания Nintendo начала продавать ее в США 18 ноября, а выход на немецкий рынок назначила на 30 ноября. Базовая комплектация консоли стоит 299 евро, а Premium Pack - 349 евро, что, по мнению здешних экспертов, довольно дорого. Однако огромный успех новинки в Америке показывает, что любителей видеоигр, а их в Германии немало, она не отпугивает.

Конечно, к Рождеству немцы будут приобретать далеко не только электронику. Согласно опросу, проведенному институтом маркетинговых исследований GfK, в этом году повышенным спросом будут пользоваться мебель и другие предметы домашнего быта, что является прямым результатом бума на рынке недвижимости, наблюдаемого в больших городах. Примерно каждый четвертый житель страны намерен дарить деньги либо подарочные талоны. Классическими рождественскими подарками остаются книги, игрушки и одежда.

Реклама