Германия

Исследование: одежда известных марок приносит успех ее владельцам

Одежда от мировых брендов не только говорит об уровне достатка ее владельца, но и приносит успех: на собеседованиях, в работе, при общении с начальником.

Без знаменитой рептилии бывает сложно

Дорогие марки одежды, как, например, Tommy Hilfiger или Lacoste приносят своим владельцам настоящий успех. С дизайнерским логотипом можно получить больше внимания на собеседовании и желаемую должность. Брендовая одежда свидетельствует в глазах окружающих о компетентности ее владельца больше, чем дешевый масс-маркет. Об этом сообщает журнал Psychologie Heute, ссылаясь на исследования, проведенные в голландском университете Тильбург.

52 процента всех респондентов, опрошенных в одном из торговых центров, были готовы отвечать на вопросы исследовательницы в одежде от Tommy Hilfiger: "Если бы на ней был такой же свитер без логотипа, только у 14 процентов было бы время на ответы",- сообщает журнал.

Еще две исследовательницы собирали пожертвования для фонда по борьбе с сердечными заболеваниями и обошли с этой просьбой 230 домов: "Если бы на их майках поло красовался крокодильчик от Lacoste, почти 80 процентов людей пожертвовали бы значительно больше, чем без знаменитой рептилии на одежде".

Исследователи проанализировали также видео со студенческих тренировочных собеседований. При виде логотипа Tommy Hilfiger студенты воспринимали носителя бренда как наиболее подходящую кандидатуру и предлагали ему более высокую зарплату. Но ученые предупреждают и о другой стороне товаров премиум-класса: "Золотой Rolex может казаться не только роскошным аксессуаром, но и дешевой подделкой или говорить о хвастливости его владельца".

Автор: Юлия Донченко
Редактор: Вадим Шаталин

Контекст

Дизайнер Вольфганг Йооп замахивается на элиту

Наряду с Карлом Лагерфельдом и Жиль Сандер он считается самым именитым немецким модельером. Но Вольфгангу Йоопу этого мало: он хочет на самую вершину мирового Олимпа моды. Благодаря лейблу Wunderkind это стало возможным. (07.04.2011)

Кутюрье Лагерфельд создает одежду для широких масс

Немецкий дизайнер Карл Лагерфельд намерен создать линию одежды, рассчитанную на массового потребителя. Маэстро моды планирует представить новую коллекцию в осенне-зимнем сезоне 2011-2012 года. (08.09.2010)

Модный дом Escada нацелился на молодых

Немецкий дом моды Escada планирует выпускать более дешевую одежду. Кроме того, возможно появится и мужская одежда этой марки. (05.12.2009)

Porsche - наиболее известный бренд премиум-сегмента в Германии

В Германии спортивные автомобили марки Porsche являются наиболее известным брендом премиум-сегмента. Об этом свидетельствуют результаты опроса. (29.07.2009)