走馬觀花紐倫堡：中國造－你敢要不敢要

紐倫堡不愧為展會城市，連地鐵都有一個專門叫作「Messe」（展會）的站台。這次紐倫堡玩具展佔地16萬平方米，共有來自世界61個國家的2676名參展商，共設12個展館，展品多達100萬件，其中有7萬件都是初次亮相，昭顯著當今世界玩具業發展的新潮流，新動向。

玩與學——兩手抓，兩手都要硬

「寓學於玩」，是本次展會的響亮主題。讓孩子越玩越聰明，在游戲中長知識，已成為大家的共識。在展會開幕式上，德國著名教育心理學家，烏爾姆大學精神病學臨床研究所所長曼弗雷德•施皮策爾（Manfred Spitzer）作了題為「寓學於玩」的報告，從大腦構造的角度分析了「寓學於玩」的可能性和必要性，他指出，人腦中不在「學」與「玩」這兩種不同的工作方式，而只有一種同時包含二者的模式。因而，對小孩來說，「學」與「玩」歸根到底是一回事。

「孩子們從小必須學的就是識別事物，如小桶，小勺，鏟子，杯子，盤子等。在這個過程中，他們必須要接觸到這些事物，同時調動自己的各種感官，去觸摸，去聞，去嘗，去聽，去看。當今神經生物學的研究成果已證明，兒童在整個玩的過程中都在不斷地學習，不斷地接收新訊息，新知識。」

在本次展會中，與該主題直接相關的展館就有兩個：在二號展館有名為「寓學於玩」的專題展，其展品主要涉及為三個不同的年齡階段，既學齡前嬰幼兒，學齡兒童和青少年而設計的益智游戲玩具，這些玩具集中於對小孩智力，社交能力，語言能力，注意力集中能力，創造力和動手能力的開發和鍛煉；在九號展館，來自世界31個頂級文具及學習用品製造商則在「上學去」這一主題下展出了自己的展品。2月9日，在四號展館還專為「寓學於玩」這一主題舉辦了行業論壇，在論壇上，「把更多時間用在孩子身上」協會以及德國玩具工業協會的教育學家們介紹了在小學專門開設游戲教室的理念和倡議。

玩具年度獎——只給最創新的人

「創新能力」在今天已成了一個時髦詞；如何用玩具來培養孩子的創新能力，也成為玩具商們不斷思索的問題。為了鼓勵參展廠商的創新理念，此次展會還專門設立了2008玩具年度獎，即玩具展覽會新穎獎。該獎項共分八大類，即趣味/運動，情感/體驗，知識/學習，潮流/生活方式，電子/技術，游戲/行動，創造/設計和微小/精緻。所有參展商均可免費參與該獎項的角逐。評選的標準主要涉及產品的創新程度，理念，製作工藝，材料特性，可玩程度，便攜程度以及操作難易程度。

參評產品共計269件，單在數量上就比去年增長了25個百分點。經過嚴格篩選，有來自八家廠商的八大產品脫穎而出，受到評委會的青睞，榮膺這八類玩具展新穎獎。在本次展會的開幕式上，還專門舉行了新穎獎的頒發儀式。像美泰（Mattel），孩之寶（Hasbro）等世界玩具業的巨頭自然是榜上有名。在展會期間，四號展廳還專門開闢了的「創新中心」來展出這八大創新佼佼者。

中國造——你敢要不敢要

去年發生的「美泰」事件以及引發歐美罵聲一片的中國造「含毒玩具」，讓中國的玩具產業過了個不怎麼走運的金豬年，也為玩具產品的安全問題再次敲響了警鐘。在本次展會中，安全話題依舊是個熱點。對參展的所有玩具產品，企業監管局都對其品質安全進行了嚴格的抽樣檢查。在展會上的第11號展館，還專門設立了「檢測/監察中心」負責處理所有與玩具安全相關的事件。

就中國造玩具的品質問題，記者採訪了萊茵技術檢測協會（TÜV Rheinland）專門負責玩具質檢的工程師羅爾夫•奧爾森（Rolf Ohlsen），他指出，

「玩具的品質如何，不一定與哪個國家直接掛鉤，而主要是與玩具生產商密切相關。我們這裡就有來自中國的生產商，其產品品質安全符合我們的檢測標準，當然，也有不符合的，這恰恰就說明，玩具的品質主要在於廠家，而不在於生產國。我們對中國製造絲毫沒有偏見，在被送到我們這裡接受檢測的產品，我們都一視同仁進行嚴格檢測。」

話雖如此，但根據記者在展會上的所見所聞，人們對中國造玩具的品質安全仍會打問號。比如，一些德國參展商在其展位上明確打出「百分百德國製造」的醒目標語，其用意在去年事件的上下文中絲毫不難推斷；還有好些訂貨商，要選擇商品時，首先會問清楚，該產品是不是在中國生產，該產品有哪些零件是中國造等等，當看到made in china的字眼時，他們會遲疑，會比較，會另作選擇。

的確，產品的品質關係到廠家的信譽，甚至還會影響整個產業的對外形象。當出現了安全事故之後，要想在消費者中再建信譽，再塑形象，又談何容易？

中國的玩具產業在世界玩具業中所佔的份額絕不可小覷，因為玩具的生產在很大程度上還是要由中國來完成，即使「美泰」這樣的玩具業巨頭，即使它在經歷了去年大規模召回事件後，仍然捨不得放棄它的中國合作夥伴。這對中國來說，對中國的玩具產業來說，既是機遇，又是挑戰。如何利用機遇，如何應對挑戰，是值得中國玩具業深思的問題。我們期待著，在不久的將來，made in china 會成為展會上追捧的對象，也期待著，玩具年度獎的名單上，中國本土玩具商也會榜上有名。

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