Швейцарці і шведи мають найкращий імідж в Європі
7 квітня 2008 р.
В рамках дослідження, проведеного на замовлення видавництва Readers Digest, були опитані більше двадцяти тисяч європейців у 16 країнах. Автори подивилися на країни з незвичної перспективи: вони припустили, що кожну країну можна розглядати як «бренд», якому споживачі або довіряють або – ні. Виявилося, що найбільшою довірою користуються шведи і швейцарці, каже керівник проекту Солвай Фрібе: «Швейцарців вважають солідними і надійними. На користь шведів свідчить їхній імідж ліберальних і толерантних людей. Крім того, всім у Європі відомо, що шведам вдалося у себе побудувати дуже ефективну соціальну модель», - зазначає Фрібе.
Про Східну Європу замало знають
Натомість східноєвропейські країни посіли в іміджевому рейтингу останні позиції. Солвай Фрібе пояснює цей результат поганою поінформованістю про цей регіон: «У Східній Європі поки недостатньо розвинений туризм, західні європейці мало їздять туди. Непоганою нагодою для іміджевих кампаній є великі спортивні змагання. Напередодні чемпіонату Європи з футболу Швейцарія і Австрія чудово демонструють це», - зауважує представник видавництва. Солвай Фрібе переконана, що Польща і Україна також мають скористаються цим шансом, готуючись до ЄВРО-2012. Можливо, після цієї події Європа нарешті віддасть належне борщу і вареникам. А поки найпопулярнішими на континенті залишаються французька та італійська кухня.