Помилки інформаційної кампанії про НАТО

Попри численні інформаційні кампанії про переваги НАТО в Україні так і не стало більше прихильників альянсу. За даними міністерства закордонних справ, нині за приєднання до НАТО виступають лише 30% українських громадян. Експерти констатують: ці цифри анітрохи не змінилися з часів президентства Леоніда Кучми. Разом з тим, уже за правління великого прихильника НАТО Віктора Ющенка грошей з держбюджету на пропагування ідеї вступу України до Північно-Атлантичного альянсу щороку виділялося все більше. Однак у підсумку люди навіть не помітили цієї інформаційної кампанії.

«Я єдиний раз бачила, може, рік тому якісь плакати про НАТО і більше, чесно кажучи, нічого. Люди мало знають, що таке НАТО».

«На мене більше враження справили пікети в Севастополі проти НАТО, аніж інформаційна кампанія за НАТО».

«На мою думку, ніякі кампанії не впливають. Я проти, аби наших дітей відправляли на війну. І немає значення, що там кажуть по телевізору. Там завжди все добре і гарно. А я проти».

Застарілі підходи і корупція «з’їли» кошти

Інформаційні кампанії про НАТО в Україні провалилися, бо використовувалися застарілі підходи до пропагування альянсу, не було креативу. Крім того повсякчасна корупція «з’їла» всі державні кошти, вважає політтехнолог, директор PR-групи "Polittech" Тарас Березовець: «Був передовсім використаний неправильний підбір компаній, які пропагували НАТО. Вибір робився не на користь професійних PR-агенцій, а на новостворені компанії, як не виконували державне замовлення, а просто заробляли гроші. Не були правильно відпрацьовані FM-станції, телебачення. Основна ставка робилася на архаїчні технології: друкувалася брошура, де нудно розповідалося про бюджети НАТО, військове озброєння тощо».

Березовець розповідає, що фахові піарники пропонували провести в Україні цікаве реаліті-шоу: відправити кілька українських сімей у країни НАТО, де б вони мешкали якийсь час, знайомилися з культурою країни, людьми, звичаями – і все це в он-лайн режимі транслювати по телебаченню. Однак українські чиновники забракували, мовляв, клопоту з цим багато. Натомість професійний політтехнолог упевнений, що акцент в інформаційних кампаніях про НАТО слід робити саме на людину, на її інтереси та вподобання. При цьому враховувати особливості кожної соціальної групи: з молоддю спілкуватися через інтернет-блоги, середнє покоління переконувати через телебачення і радіо, літніх людей більше знайомити з життєвими історіями.

Рік виборів потрібно перечекати

Але борони Боже говорити відкрито про НАТО в найближчий рік, коли країну лихоманить передвиборна істерія, застерігає Тарас Березовець: «Якби в Україні не було б цього року президентських виборів, відновлення такої кампанії було б потрібне. А ми знаємо, що політики будуть використовувати тему НАТО дуже активно для боротьби зі своїми політичними конкурентами, оскільки ідею вступу до НАТО підтримує меншість. Нині політики знищать навіть те позитивне, що було напрацьоване. Потрібно перечекати і почати знову після виборів», - констатує політтехнолог.

Лілія Гришко

Редактор: Христина Ніколайчук