Audi пророкують рожеве майбутнє, Mercedes втрачає позиції

Згідно з дослідженням експертів університету Дуйсбург-Ессен, ще до кінця цього року німецькому автовиробнику Audi вдасться продати в усьому світі на 80 тисяч автомобілів більше, ніж його затятому конкуренту зі Штуттґарту Mercedes. Таким чином Audi незабаром витіснить Mercedes з другого місця за обсягами збуту автомобілів класу «люкс» у світі.

Це надзвичайний успіх, зважаючи на те, що автоконцерн Daimler понад сорок років домінував у цьому сегменті продажу. Обігнати Mercedes за популярністю 2005 року вдалося лише ще одному автотитану з Німеччини – BMW. За оцінками експертів Center for Automotive Research, BMW утримає позицію лідера і наступного року.

Свої позитивні прогнози для Audi експерти обґрунтовують тим, що автовиробник користується значно більшим попитом, ніж Mercedes, у Китаї. Це й дозволить Audi вже цього року скоротити відрив від Mercedes з 965 до 30 тисяч проданих автомобілів (не враховуючи Smart).

Рівнятися на конкуренцію

Одна з причин погіршення показників обсягу продажу Mercedes – гірша структура витрат та вищі ціни на автомобілі. На підприємствах Mercedes працюють забагато робітників, забагато виробничих процесів автобудівник виконує самостійно, а це відповідно впливає на собівартість продукції, зазначається в оприлюдненому в понеділок дослідженні. Крім того, вважає автомобільний експерт Фердінанд Дуденгеффер, Mercedes слід швидше розвиватися, аби не відстати від своїх конкурентів Audi та BMW ще більше.

Так, приміром, Audi активно співпрацює з іншими автовиробниками, використовуючи компоненти та платформи інших підприємств концерну Volkswagen та заощаджуючи таким чином кошти. А щодо захисту клімату, то тут Mercedes слід брати приклад з BMW, радить Дуденгеффер. На його думку, Mercedes варто оптимізувати структуру своєї клієнтури, зокрема зробити свої моделі більш привабливими для молодших споживачів.

Тетяна Бондаренко/ Євген Тейзе/ dpa/afp