Marketing florido

As primeiras celebridades da documenta 12, que foram apresentadas ao público no final de abril são literalmente crias da casa. As imagens dos cartazes da campanha de marketing da exposição foram feitas a partir de flores cultivadas na estufa Willhelmshöhe, em Kassel, cidade da documenta.

As flores, que deram origem a cinco cartazes diferentes, foram fotografadas pela francesa Geneviève Frisson, e o ateliê de fotografia e design gráfico D+ ficou responsável pela impressão em grande formato.

Desde 27 abril, 18 mil pontos de exposição espalhados por 70 cidades alemãs divulgam o evento que só acontece de cinco em cinco anos e transforma Kassel em metrópole mundial da arte contemporânea.

Nos outdoors, megabanners, móveis urbanos, bem como em mídias urbanas eletrônicas e interativas, as flores de cores vivas, contrastando com o logotipo preto e branco de Martha Stutteregger, tomarão o país.

Essa campanha foi estimada pela assessora de comunicação da documenta 12, Catrin Seefranz, em um valor de 2 milhões de euros e está sendo completamente financiada pela empresa de mídia alemã Stroeer. Os organizadores do evento acreditam que essa enxurrada de cartazes e anúncios no país servirão para levar mais visitantes a Kassel.

"Os temas foram fotografados com uma câmera com defeito. O granulado das imagens mostra que, não apenas nós só percebemos o visível através da mediação das tradições culturais. Ele também mostra a existência própria dessas telas. O tema "flores" deixa claro, mais uma vez, que o belo e o duradouro não se relacionam. E também, que a documenta só pode durar cem dias", diz Roger Bruegel, diretor artístico da documenta, sobre os cartazes. (jl)