Zwycięski pochód kalendarza adwentowego | Życie w Niemczech. Społeczeństwo, lifestyle, ciekawostki | DW | 30.11.2011
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Reklama

Społeczeństwo

Zwycięski pochód kalendarza adwentowego

Niby kościoły świecą pustkami, niby Niemcy tłumnie opuszczają grono wiernych, a tymczasem nie mogą sobie wyobrazić pory przedświątecznej bez kalendarza adwentowego.

Osterode: gigantyczny kalendarz adwentowy

Osterode: gigantyczny kalendarz adwentowy

60 procent Niemców nie może sobie wyobrazić okresu przed Bożym Narodzeniem bez kalendarza adwentowego. Pomyślany dla dzieci, podbił i serca dorosłych. Marketing dawno już odkrył ten produkt na handlowe święta. Liczne firmy dostrzegły jego rolę w reklamie. Oferta kalendarzy adwentowych rośnie w błyskawicznym tempie. Pomysły prześcigają się wzajemnie. Za 24 drzwiczkami kalendarza można znaleźć niemal wszystko: śrubokręty, likiery, kosmetyki, herbatki, cytaty na co dzień i od święta, książeczki i przepisy kulinarne. Pamięta się także o domowych zwierzątkach: także i dla nich handel oferuje kalendarz adwentowy, mający skrócić wyczekiwanie na wigilijną gwiazdę.

Tradycje i zwyczaje w służbie marketingu

Deutschland Adventskalender Haus Unter den Linden in Berlin

Unter den Linden w Berlinie: handlowe święta

Peter Pirck, komandytariusz firmy Brandmeyer Markenberatung, zwraca uwagę, że firmy wszystkich branż odkryły tymczasem znaczenie kalendarza adwentowego dla biznesu. Ludzie kochają - opowiada - tradycje i zwyczaje świąteczne wokół Bożego Narodzenia. Kalendarz adwentowy oferuje markom - mówi ekspert - doskonałą możliwość podczepienia się pod te rytuały. A to wpływa na zbyt i przywiązanie klienta do danej marki. Największy sukces odnoszą firmy, którym udaje się możliwie wiele ze swej marki przenieść na kalendarz adwentowy. Nie wystarcza kalendarz z logo i Św. Mikołajem - twierdzi Pirck. Kalendarz powinien mieć możliwie jak najwięcej z reklamowanej marki. Jeśli dana firma przez 11 miesięcy sprzedaje produkt o określonym wyglądzie i go odpowiednio reklamuje, to powinno to mieć swe odbicie w kalendarzu. To marka musi tworzyć kalendarz, a nie odwrotnie - przekonuje doradca.

Handlowe święta, wesołych świąt!

Nürnberg Weihnachtsmarkt Christkind Franziska Handke

Kolorowe, bożonarodzeniowe jarmarki jak w Norymberdze

Firma marketingowa Brandmeyer Markenberatung należy do liderów z zakresu strategii rynkowej, analizy i komunikacji handlowej w krajach niemieckojęzycznych. Już 25 lat temu Klaus Brandmeyer zajął się tematem „marka“ inicjując tym samym zarządzanie markami. Teraz firma Brandmeyer Markenberatung w Hamburgu prowadzi znane marki najróżniejszych branż w jednym celu - zapewnienia markom popularności na rynku, a ich producentom - wysokich zysków. Brandmeyer Markenberatung podchodzi do sprawy naukowo: jak zapewnić stałą dochodowość marki, przywiązać do niej klientów i przyczynić się do jej zbytu. Jeżeli robi to dobrze, to nikt nie wpadnie na to, że pada ofiarą handlowych świąt. I że kalendarz, jaki ma w ręku, to nie tyle adwentowy, co handlowy.

ag / Andrzej Paprzyca

red. odp. Iwona D. Metzner

Redakcja poleca

Reklama