Zbjeg njemačkih trgovina iz Rusije | Gospodarstvo | DW | 26.05.2018
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages
Oglas

Gospodarstvo

Zbjeg njemačkih trgovina iz Rusije

Mnoge njemačke, osobito trgovačke tvrtke su polagale goleme nade u Rusiju. Na Gospodarskom forumu u Sankt Peterburgu se čuje nešto drugo: makar žele „izdržati“, većina uglavnom govori o zatvaranju i smanjivanju.

Međunarodni gospodarski forum u Sankt Peterburgu (SPIEF) koji ove subote zatvara svoja vrata je u normalnim okolnostima mjesto susreta gospodarstvenika i političara iz stotinjak zemalja kako bi razgovarali o novim projektima u Rusiji. Barem kad je riječ o njemačkim gostima, tu je mnogo više riječ o nečem posve drugom: kako izdržati sve manje vrijednu rublju i sve manju kupovnu moć Rusa? Da li se potpuno povući? Samo dijelom? Ili izdržati koliko se može usprkos svim nevoljama, u nadi da će nevoljama jednog lijepog dana doći kraj?

Najbolji primjer je njemački i najveći europski lanac električnih i elektroničkih uređaja MediaMarkt: među 14 zemalja u kojima je prisutan donedavno mu je Rusija bila među najvažnijim tržištima, ali sad već pregovara o prodaji čitave svoje mreže trgovina u Rusiji. MediaMarkt je već zatvorio šest filijala – to je skoro svaka deseta u Rusiji, a i ostale će prodati svom ruskom konkurentu „M. Video". To ipak neće značiti potpuno povlačenje s toga tržišta jer će dio cijene biti manjinski udio u ruskoj tvrtki.

Media Mark-Geschäfte in Russland (picture alliance/dpa/A. Magavko)

Rusi imaju i većih briga od kupovine novog televizora. A on je, zbog rublje, sve skuplji.

Uvijek će ostati oni plićeg džepa

Ali njemački trgovac i tvrtka Ceconomy AG koja upravlja tom mrežom u Rusiji je izgubio strpljenje: kada je riječ o uređajima za domaćinstvo, nema tome dugo da je Rusija bila glavno tržište Europe. Na primjer, čak i jedan Sony je čitavu Europu „pokrivao" preko Rusije. Ta vremena su davno prošla: osim slabe rublje su tu i sankcije koje su SAD ovog travnja još više pooštrile. A to onda govori i da će Rusi imati većih briga nego što je kupovina novog televizora.

Njemački trgovački lanac Otto Group se tek dijelom povlači iz Rusije. U travnju je objavio kako će već do ljeta obustaviti svoje internetske trgovine otto.ru i kasnije akviriranu quelle.ru, a bit će prekinuta i kataloška prodaja što je još u doba Sovjetskog Saveza tamo bio pojam za sebe. Ali kataloška prodaja odumire sama od sebe u doba interneta, a kupci razmišljaju o svakom izdatku.

Zato će i Otto zapravo svoju nazočnost u Rusiji usredotočiti na one plićih džepova: ostaje ionako najvažnija internetska trgovina tog trgovca bonprix.ru koji upravo i nudi povoljne proizvode i vlastiti brend odjevnih predmeta Witt. Povrh toga, u Rusiji ostaje i njegova tvrtka eSolutions koja nudi logističke i usluge marketinga i informatike tamošnjim tvrtkama.

Adidas tenisica

Rusija je i Adidasu donedavno bila jedno od glavnih uporišta. Ali sve se teže sakupi novac za skupe njemačke tenisice i drugu sportsku opremu.

Jer baš kao što je sve veći problem prodati skupe kućanske uređaje, tako je problem i s ne baš jeftinim lifestyle proizvodima tvrtke kao što je Adidas. Upravo je ta njemačka tvrtka ne tako davno polagala goleme nade u to tržište i Rusiju je svrstala među tri svoja ključna tržišta, pored Sjeverne Amerike i Kine. Nema tome niti deset godina kako je najavila kako će povećati broj svojih trgovina u zemljama nastalim od SSSR-a s tada već 800 na čak 1.200 jer je u Rusiji i ostvarivala oko 10% prihoda čitavog koncerna.

„Držati liniju"

To je prošlost: sad s toga tržišta dolazi još jedva 3% svjetske dobiti, a i trgovine se zatvaraju – u međuvremenu ih je ostalo oko 600. No na upit Deutsche Wellea, Adidas priznaje kako mu Rusija više nije toliki prioritet, ali i ne želi govoriti o svojim budućim planovima za tu zemlju.

Vladikavkaz Metro Supermarkt

Metro je u Rusiji previše velik da bi prebrzo donio konačnu odluku. Zasad se trudi vratiti se osnovnoj djelatnosti i mušterijama i nadati se boljim vremenima.

„Izdržati" je očito parola i u njemačkoj tvrtki Metro AG koja priznaje kako je uložila previše truda i troška da bi se samo tako povukla iz Rusije. Metro ima 89 filijala u 50 regija Ruske Federacije – osobito je delikatno pitanje trgovine ove njemačke tvrtke na Krimu, jer je njegovom aneksijom tvrtka "preselila" iz Ukrajine u Rusiju. Priznaje i da je u doba potrošačkog zanosa u Rusiji učinila i mnogo grešaka i dijelila iskaznice šakom i kapom, bez obzira imao li netko tvrtku. Ali time je bila uvučena u ionako sad bespoštednu borbu u „običnoj" maloprodaji u Rusiji tako da se sad trudi promijeniti poslovni smjer: vratiti se poduzetnicima kao mušterijama, malim i srednjim poduzećima, ugostiteljima i vlasnicima malih trgovina. U centrali Metroa je poznato kako upravo takve tvrtke u Rusiji imaju sve više problema kako bi preživjele, ali to je njegova osnovna djelatnost kojoj se želi vratiti u Rusiji. Shodno tome, ne samo da ne razmišlja o zatvaranju, nego će možda otvoriti i nove trgovine.

Jer kad se postavi pitanje, da li sve prodati u bescjenje obzirom na trenutno stanje u Rusiji ili se nadati boljim danima – nada uvijek umire posljednja.

Pratite nas i preko DW-aplikacije za Android koju možete skinuti ovdje.

Preporuka uredništva