″Umparken im Kopf″ - Opel cambia de mentalidad | Hecho en Alemania - El magacín económico | DW | 01.10.2014
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Hecho en Alemania

"Umparken im Kopf" - Opel cambia de mentalidad

"Umparken im Kopf" fue su más famosa campaña publicitaria. Tina Müller es la jefa de marketing de Opel desde hace un año y en poco tiempo ha conseguido darle la vuelta a la imagen del anticuado consorcio. Su campaña publicitaria resultó polémica, porque sacaba a relucir las propias debilidades de Opel.

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Para sus campañas publicitarias, Tina Müller contrató, por ejemplo, al entrenador de fútbol Jürgen Klopp. Habla sin piedad en el anuncio de la mala imagen de Opel. En realidad, el consorcio tiene problemas: sus autos se venden mal desde hace años y la facturación se estanca. Tina Müller procede de la gestión de un consorcio de cosmética y tuvo que reciclarse para introducirse en la industria del automóvil. Julia Henrichmann ha visitado responsable de marketing de Opel. Su objetivo: que la marca se vincule en el futuro con una estilo de vida y ganar a las mujeres como clientes.