Panel de publicidad generador de agua potable | Global Ideas | DW | 29.10.2013
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Global Ideas

Panel de publicidad generador de agua potable

Lo que empezó sólo como una campaña publicitaria de tres meses se instauró como un bien social al servicio de una comunidad peruana.

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En una zona periférica de Lima se instaló el panel publicitario de donde los pobladores se abastecen de agua.

Saliendo de Lima por la autopista camino a los exclusivos balnearios del sur peruano, los conductores avistan un imponente panel publicitario de alrededor de 20 metros de altura que se ha convertido en parte del paisaje. Una joven mujer con su pequeño llenan un recipiente con agua que sale de esta estructura metálica ubicado en la localidad de Bujama, un asentamiento en el km. 89 de la carretera Panamericana Sur y un contraste con el lujo de las playas sureñas de la capital peruana.

A la zona desértica de Bujama llega normalmente el agua en cisternas y de forma restringida. Por esta razón, el panel ha obtenido gran importancia entre los residentes del lugar, quienes se pueden abastecer gratuitamente del agua limpia. Un milagro cristalino en medio del desierto, donde la estructura se ha convertido en un emblema social.

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Bajo el lema “Ingenio en acción”, la agencia de publicidad MAYO empezó a trabajar en el proyecto del panel por encargo de la Universidad de Ingeniería y Tecnología (UTEC). Juntos querían crear una forma diferente de publicidad que interactúe con el receptor. Así, la recién fundada universidad quería atraer a jóvenes interesados en estudiar ingeniería. "Era crear algo más entendible, no algo que hable de ingenieria, sino que lo demuestre. Un panel que no sea para verlo, sino para entender su función", cuenta el director de la agencia Humberto Polar en entrevista con DW.

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Humberto Polar, director de la agencia MAYO Perú, fue reconocido con muchos premios internacionales.

Para la concepción del proyecto, los creativos consultaron con un equipo de especialistas conformado por ingenieros y profesores de la universidad, quienes no dudaron de la viabilidad del proyecto. Las condiciones del lugar eran idóneas para realizar el panel: la humedad en el aire superaba el 98 por ciento.

En primer lugar se habilitó una cantidad de máquinas pequeñas y generó un sistema de tuberías dentro del panel. De tal forma que el aire pase el proceso tecnológico llamado ósmosis inversa por el cual se filtra el agua y se purifica. La ósmosis inversa permite que el agua generada sea inmediatamente potable.

Finalmente, el agua almacenada en los tanques en la parte superior del panel baja por las tuberías instaladas en el pilar y llega así a un grifo al pie de la estructura. Los habitantes del poblado de Bujama pueden abastecerse gratuitamente con los 96 litros de agua pura que produce el panel diariamente. Así, de una forma sencilla queda demostrado el impacto de la ingenieria en la vida cotidiana, conviertiendo la humedad del aire en agua y además sin dejar de lado su función publicitaria.

En un principio, la exhibición del panel estaba programada solamente por tres meses para promocionar la admisión a la UTEC. Sin embargo, tras el impacto social generado, se decidió dejar la estructura en el mismo lugar por tres años. “El panel ya se convirtió en una donación a la ciudad y dejó de ser un trabajo publicitario. Es un icono de la zona y muchos conductores paran en la carretera para tomar un vaso de agua o simplemente para mirarlo”, explica Humberto Polar.

Actualmente los creadores del proyecto trabajan para mejorar el panel y hacerlo transportable. De esta forma se podría llevar agua a otros lugares donde este recurso básico llega con restricción. Además, los creadores pretenden que el panel aumente el volumen de agua que produce en su tanque. Por ahora sólo se produce la cantidad de agua que un panel puede soportar.

Revolucionando la publicidad

Según el director de la agencia MAYO, dicha campaña ha cambiado la forma de ver la publicidad. Ya no es solamente un monólogo de una marca que envía un frio mensaje. "Aquí estamos hablando de hacer publicidad que interactúa, que impacta en la sociedad de manera relevante", explica.

Si bien es cierto, la publicidad tiene un fin lucrativo y busca alcanzar sus objetivos comerciales, “los publicistas en el mundo tienen que empezar a mirar seriamente como contribuir a la sociedad mas allá de la atención que se le pide al receptor”, agrega el publicista peruano.

El director de la agencia y la campaña "ingenio en acción" han sido premiados con las más altas distinciones en el ámbito de la publicidad a nivel internacional: cuatro leones de oro de Cannes y el premio Gravity Award en Nueva York. Este trabajo deja una huella y se ha convertido en un precedente en la historia de la publicidad con sentido social.

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