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Estos videos deben ser emocionales, divertidos, sorprendentes u originales para que los usuarios acepten difundirlos. Para los anunciantes, estos videos de Internet son más valiosos que las publicidades televisivas. Pero también su efecto es difícil de calcular: el objetivo es difuso. No se puede decir a ciencia cierta quién decidió ver el anuncio y difundirlo después.