¿De qué color son las empresas alemanas?
Con colores y logos distintivos, las empresas quieren atrapar la atención de sus clientes. Y, a veces, llegan a pelearse por patentes. ¿Azul, amarillo, magenta o rojo? ¿Recuerda alguna empresa alemana por su color?
Rot - Sparkasse
Rojo brillante. Ese es, en Alemania, el color de la caja de ahorro Sparkasse (der.) y el motivo de una larga batalla legal con el Banco Santander (izq.). El Tribunal de Patentes eliminó recientemente el registro del “rojo Sparkasse”, pero la empresa alemana apeló. El Tribunal Supremo (BGH) decide este 21 de julio de 2016 si el “rojo Sparkasse” tiene un carácter distintivo que puede ser patentado.
Naranja Brandt
"El truco es destacar sin confundir", dice la experta en marcas Silvia Goldhammer, de la agencia "Goldmarke" (marca de oro, en alemán). Es importante contar con una estrategia comunicativa clara, que atrape al espectador. Con su naranja brillante el productor alemán de tostadas "Brandt" intenta quedar fijado en la mente de los consumidores.
Amarillo Langenscheidt
También el amarillo es parte del paisaje de marcas alemanas: el color de la editorial Langenscheidt, de la Deutsche Post (DHL), de las galletas Leibniz o los libros de bolsillo de la editorial Reclam. "Colores claros, sin mezclar como el amarillo, pueden ser rápidamente reconocidos", aclara Silvia Goldhammer: "Parecen llegar más pronto que muchos otros elementos al inconsciente".
Magenta Telekom
"No hay marca sin color", insiste Silvia Goldhammer. La Deutsche Telekom, la mayor empresa de telecomunicaciones de Europa, apuesta por el Magenta. Pero también este gigante ha tenido que pelear por su color. Telekom demandó a una editorial estadounidense que lo usaba en anuncios y en su página web, y perdió. Ahora ambos usan el magenta.
Lila Milka
¿Conoce esta vaca de manchas lila? La empresa de confitería Milka ha convertido el lila en su color distintivo. ¿Pero, por qué lila? Silvia Goldhammer lo sabe: "El chocolate tiene que ver con el recuerdo de la niñez. Y eso es exactamente lo que transmite el color lila". Es una tonalidad con la que nos hemos visto confrontados desde muy temprano en nuestras vidas.
Dorado y café UPS
Como una de las mayores empresas de logística del mundo, UPS reparte paquetes con sus vehículos color café. Hace casi un siglo, la empresa se inspiró en los vagones del ferrocarril estadounidense, que lucían el mismo tono de marrón. Entonces, el color se asociaba con lujo y calidad. Además, era práctico: podía camuflar el polvo y las salpicaduras de barro de las calles.
Azul Nivea
"Pantone 280 C". Ese es el exacto color azul oscuro con el que se promociona la marca de productos cosméticos Nivea. El competidor Unilever ha demandado la eliminación del registro de este azul "Nivea", pues decenas de competidores usan el azul en su publicidad. En 2015, sin embargo, Nivea logró un triunfo parcial: el caso tendrá que replantearse ante el Tribunal de Patentes.
Colorida, como Google y Ebay
¿Por qué decidirse por un color cuando hay tantos? Algunas marcas se deciden conscientemente por el colorido. Es el caso de Google, Ebay o el productor alemán de alimentos para niños "Hipp". Para Silvia Goldhammer los caracteres de diversos colores con corazones integrados evocan la imagen de "niños felices", calor y cuidado.