Chi0701 Media Markt China
2010年1月5日
計劃是完美的：2010年德國電子零售連鎖商店"MediaMarkt"將在中國開設第一批分店。自此，中國將正式成為"MediaMarkt"在德國以外的第17個落地國。他們的合作夥伴是台灣電腦零配件生產商富士康。
"MediaMarkt"是隸屬於德國麥德龍旗下的子公司。2009年3月，麥德龍集團就已經宣佈，拓展"MediaMarkt"在中國的市場。日前，麥德龍集團發言人麥克爾‧茵哈克表示,現在時機已經成熟。他說："目前，MediaMarkt和麥德龍的工作人員與中方的合作夥伴富士康一起選擇商店的地理位置。我們已經做出了一些決定，其中包括人事安排，特別是在企業管理，以及在中國建立培訓系統等問題上。"
今年的第一批分店將在上海開業。此後，麥德龍集團將向中國的大都市擴展其商業模式。進軍中國市場給"MediaMarkt"帶來了巨大商機。畢竟中國是一個的力潛力無限的巨大市場。但也同樣存在著巨大的風險：因為電子零售業是一個競爭激烈的市場。對於"MediaMarkt"來說，本土化的電子零售連鎖商店國美或是蘇寧，都是他們在中國強勁的競爭對手。但麥德龍集團也已經積攢了一些在中國的業務經驗，茵哈克介紹說："我們麥德龍的另一家子公司--從事批發銷售的'Metro Cash & Carry'在中國開展業務已經有很多年，並共同建立了50多家超市。我們會從中吸取經驗教訓，以便幫助 'MediaMarkt'在中國開拓市場。"
在歐洲，"MediaMarkt"以它全面周到和成功的市場營銷而著稱。低廉的價格、猛烈的廣告宣傳和頻繁的打折促銷活動是其吸引顧客的方法。茵哈克先生認為，在中國"MediaMarkt"仍然希望通過這樣的銷售方式吸引顧客，但關鍵還是該企業提供的優質的售後服務："'MediaMarkt'之前的良好聲譽,不僅是以低廉價格的良好品質取勝,而且還提供相應的售後服務。當顧客購買了複雜的電器產品，我們不能，也不想放任不管。這就需要我們的服務，要對我們的相關產品進行安裝。"
"MediaMarkt"將與台灣康采恩集團富士康共同組建一家合資公司。富士康是世界最大的電腦配件生產商之一。新成立的合資公司中，德方將持有75%的股份。茵克爾表示，這樣做是為了確保"MediaMarkt"能夠實現其市場戰略。多年來，富士康在中國市場十分活躍。因此它也成為"MediaMarkt"在中國建立市場的最理想夥伴。茵克爾表示："我們選擇富士康作為合作夥伴，一方面是從產品的專業角度考慮，另一方面，當然他們還有在中國的市場經驗，並且他們也知道，如何滿足中國客戶的特殊要求。"
到2015年，"MediaMarkt"計劃，根據整體的經濟發展趨勢，在中國建立約100家分店。這將為中國創造1.5萬到2萬個工作崗位。
作者：Christoph Ricking/嚴嚴
責編：葉宣