麥德龍報告：英國人愛花錢德國人愛存錢

據麥德龍集團昨天在柏林介紹的這個報告，英國人是歐洲最願意花錢買東西的民族。三分之一的英國人甚至說，他們的消費支出甚至超出他們的收入水準。而德國人在消費方面卻是極端保守。2005年，德國人均消費支出5400歐元，在調查的7個國家裡佔第4位。大多數德國人對借貸消費感覺不舒服。52％德國說，欠債會使他們睡不了安穩覺。

麥德龍的這份調研報告是對7個歐盟國家每國1000人調查的基礎上撰寫的。總部在德國杜塞道夫的這個商業集團對世界各國的消費觀興趣很大，多年來，該集團就著眼於發展國外業務，現在國外的銷售額已佔了麥德龍銷售總額的一半以上。

跟美國比，歐盟公民的消費欲已經是太小太小。在美國，私人消費創造了國內生產總值的70％，而在歐洲只佔了58％。歐盟的人口相當於美國的一倍半，合起來的歐盟是世界最大經濟體，假如居民的消費欲再高一些，對企業的意義當然就太大了。

大多數接受調查的歐盟公民表示對生活滿意。德國人甚至是這7國居民裡最感到滿意的民族。但是，歐盟人對將來卻普遍有一種恐懼感，擔憂感：約44％接受調查者表示對未來有很大擔憂；35％表示今後會縮減開支。

調查表明，儘管對未來的擔憂是個普遍現象，但歐盟各國民眾的生活觀卻大不同，這種大不同也導致消費觀的大不同。比如，英國人和西班牙人的生活觀多為「人只活一次」，相當於中國人說的「今朝有酒今朝醉」。他們的消費就有點顧前不顧後了。而義大利人和德國人則寧可把錢放好了，以應付難以預測的未來。

正是這種生活觀和消費觀導致德國在2000至2005年間私人消費只增長了2.2%，而盟友匈牙利在這段時間裡增長了34.4%，西班牙增長了18.6%。並非德國人沒錢可用了，而是更多的錢跑到銀行金庫裡去待著了。

在英國，存款率是負值（意思應該是：貸款額大於存款額），西班牙人平均只把他們的實際可支配收入的4％存到銀行裡去。義大利人和德國人就完全不同了，他們要把他們實際可支配收入的10－12％存入銀行。麥德龍總裁柯爾伯說：「事實上存在著不可忽視的消費潛力。」

對商業貿易公司來說，一個國家居民把太多的錢存入銀行當然不是什麼讓人高興的事。但柯爾伯總裁也認識到，商業的統方式的重要性已經越來越小，總體上看，服務業的收入將繼續不斷增加。他要求德國政治家們多做一些讓消費者提高消費慾望的事情。他說：「在德國有三個必須修改的領域：稅，醫療衞生和勞動力市場。」

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