话题标签迎来十岁生日 | 文化经纬 | DW | 23.08.2017
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文化经纬

话题标签迎来十岁生日

10年前,推特(Twitter)上首次出现了话题标签(Hashtag)#。而如今的社交媒体上,如果缺少了这个符号,交流简直难以想象。

(德国之声中文网)话题标签#迎来了10岁生日,推特上自然出现了以它为话题的标签"#Hashtag"。在众多的生日祝福中,也夹杂着一些网友的调侃发帖,比如将一堆乱七八糟的标签串在一起。

#这个符号,本来的用意是便于归类整理、将推特上涉及同一话题的帖子汇总起来。最初提出这一建议的是美国人梅西纳(Chris Messina)。2007年8月23日,他在推特上提议用#符号来作一个话题组的标志,比如#barcamp。

推特不识货

他的设想是,在一个概念词汇前加上#这个"话题标签",就能让对这一话题感兴趣的人很快找到别人的发帖,参与讨论。推特上的第一个话题标签是#barcamp,指的是一种松散、灵活、自定主题的交流讨论形式。

律师出身、曾为谷歌设计师的梅西纳在推特却碰了壁。他曾在接受《华尔街日报》采访时说:"他们当时直接了当地对我说,这是电脑迷才会用的东西,不会成气候的。"但两年后,推特当时的负责人员承认自己看错了。广大用户早已将 #标签作为话题组群的识别标志。2009年开始,推特将所有带同一话题标签的推文自动链接。

难忘的话题

过去数年中,许多话题标签引发了极大的关注。这其中有不少是支持声援、讲述经历、表达哀悼和愤怒的关键词。比如在法国漫画杂志《查理周刊》编辑部遭极端分子血洗后,在"#我是查理"(#JeSuisCharlie)的话题标签下,人们纷纷表达自己的悲愤。

在2015年夏天的德国,"欢迎难民"(#RefugeesWelcome)这个话题标签得到很大的关注。全球范围内,这个词组在推特上被使用了50万次。但遗憾的是,反移民者也滥用这个标签在推特上发泄自己的仇恨。

2013年德国女记者希莫尔莱希(Laura Himmelreich)披露自己受到一名政治家性骚扰的经历后,"呐喊"(#Aufschrei)这个话题标签在德语推特上掀起了一场有关性歧视和大男子主义的热烈讨论。

脸书和Instagram

#这个原本被用作数码符号或间隔标记的字符,现在已在多个社交媒体上被广泛应用。但梅西纳认为,话题标签最早是在以图像为主要媒介的Instagram上取得突破的。"人们很快意识到,没有文字说明,就无法快速地找到图片",他对德新社表示,"为了不必写长句子,人们开始用关键词。"

物极必反

话题标签的广泛应用也有一些负面的影响。敏斯特大学的语言学家罗策(Netaya Lotze)发现,对一些媒体用户来说,有话题标签的内容才会进入他们的视野,其他的则视而不见。"他们在一定程度上形成了一个自我为中心、难以接受外部影响的小环境。

竞选中的政治家和广告商也喜欢使用铿锵有力的关键词,以吸引人们关注自己的政治主张或产品。"比如化妆品的营销,现在很多也加上了话题标签,由时尚网红(Beauty Influencer)来传播。"

话题标签的始作俑者梅西纳对自己的创意得到采纳感到欣慰。他很高兴自己在推特吃了闭门羹后没有放弃。被问到他为什么不申报专利时,梅西纳说他不想用这个符号赚钱。"话题标签是互联网的产物,它不应该属于任何人。看到我想出的这个小方块传播得如此广泛,我已经很满意了。"

 

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