德国博览会业依然顶尖 | 德国经济 | DW | 18.02.2003
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德国经济

德国博览会业依然顶尖

德国是博览会的母国。今天,它仍然保持着许多个“最老”,“最大”。然而,它也不得不看到,今日世界的竞争日趋激烈。

在一月的杜塞尔多夫船展上

在一月的杜塞尔多夫船展上

世界上第一个博览会是莱比锡博览会,世界上最大的综合性工业博览会是汉诺威博览会,除此之外,好多德国办的博览会都是世界最大:汉诺威的CEBIT电脑博览会,杜塞尔多夫的Igedo和CPD时装博览会,医疗设施博览会,船展,法兰克福的汽车博览会,图书博览会,科隆的摄影设施博览会,甜食展,纽伦堡的玩具博览会......

德国经济展览与博览委员会(AUMA)总干事内文说:我们仍然保持在高水平上。他认为,保持高水平的原因主要是德国博览展览业的高度国际化:“我们德国的博览会上有将近50%的展览者和20%以上的参观者来自外国。用具体数据说:每年差不多有7万展览者来自世界各地,并在这里遭遇将近200万来自世界各地的参观者。”

上面说的是境外来客。就总体说,今年将有16万摆摊人与将近1000万参观人在德国相会。年内在德国将举办424个博览会,其中三分之一以上是国际性的。展览者对德国情有独钟,主要因为德国基础设施发达,城市间道路短,忠于时间表:这里几乎没有一个博览会被推迟或甚至取消。

然而内文先生深知竞争之激烈,米兰、香港、芝加哥、巴黎、伯明翰或马德里也都在拼命地挖参展者和参观者。他说:“这向德国各博览会公司提出了要求,要求他们发展新思维,比如让自己成为更好的通联服务提供者,或者给来自外国的展商提供全套包干服务,从订旅馆到订机票,建摊位,还有通联服务,比如代发请帖,在博览会期间组织活动。各博览会正在越来越多地提供这些服务。”

尽管如此,价格却要稳定。因为现在一般地在博览会上设摊位已经平均要花费3万至4万欧元。这在经济不景气业务不佳的时期尤其会带来负面影响。

内文说:“(现在)无疑存在着展商保守退缩的现象。这涉及到如何通盘处理通联预算,审查所有支出,无论是人员,营销还是展览支出。这给博览会的组织者提出了挑战,他们必须让参展者认识到:参展是值得的。”

去年,博览会参观者数量下降了5%。然而据AUMA的问卷调查,专业参观者带来的经济效益没有发生变化。内文认为:“显然各公司在派参观者时尽量少派人,但有决定权的人员仍然象以前一样全部来到各博览会。”

内文强调说,生意仍然是面对面地做,互联网不仅没能改变这一点,而且恰恰相反,外国参观者现在平均在展览地待三天。旅馆业、餐饮业、商店和服务业对此深感高兴,因为他们就是靠博览会旅游业过日子的。

然而博览会面临的挑战越来越大。竞争不仅来自国外,而且在德国境内也从来没有睡着过。最近热烈讨论把书展从法兰克福搬到慕尼黑去,就是一个明显的例子。

内文说:“我认为这种潜在的迁徒危险是展览国德国一个非常重要的竞争因素。它迫使每一个展览博览组织才始终保持高度的紧张,始终把他们的基础设施保持在最新水平上,当然手也要始终地摸着市场的脉搏。博览会必须是市场的镜子。假如哪个组织者不能成功地照出市场的镜像,那他就面临别人比他干得更好的危险。”

(Sabine Kinkartz / Klaus Ulrich / 平心)

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  • 日期 18.02.2003
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