面向全球的德国博览会行业

德国各博览会举办公司的年营业总额为250亿欧元，其中20％为国外经营所得。这个比例目前呈现出日益增长的趋势。德国的大型博览会在世界上其它一些重要经济地区举办时，经常也吸引了其它国家的厂家参展和观众参观。上海亚洲信息技术展览会就是其中一个成功的例子，它是一年一度的世界最大的德国汉诺威电脑及通讯博览会的地区展。德国经济联合会的展览会和博览会委员会主要负责人克拉瑟说，德国各博览会举办公司今年在国外的营业额已达到五亿欧元。

德国的博览会举办公司不仅到外国举办博览会，它们也直接参与外国博览会公司的工作。它们在国外的活动主要有三个目的：一是从经济增长较快的世界其它地区受益，二是展示自己在世界上对某些领域的领先地位，三是争取其它国家的展商和观众前来德国参加或观看国际博览会，因为与其它国家相比，德国仍然是世界上最主要的博览会举办地。仅今年一年，德国举办的144个国际博览会上，预计有16万7千人参展，观众将高达930万人。

在国外，尤其在亚洲，很多卓有成效的博览会都是由德国举办的。今年这种德国举办的博览会在亚洲共有71个，欧洲有37个，拉丁美洲有八个，北美有五个，非洲有两个，澳大利亚有一个。一共有124个德国博览会在国外举行，比2000年增加了40％。展览会和博览会委员会负责人克拉瑟说：

“德国博览会举办公司日益加强在国外的投入是最近几年的发展趋势，这样的发展趋势将继续下去。举办的博览会不只是象电脑及通讯博览会那样的超大型博览会，也有一些中等或高等水平的很好的专业博览会。这些博览会由德国方面单独举办或者与所在国的某个联合会及博览会公司共同组织、联合举办。这样，德国博览会举办公司的地位就得到了巩固。”

德国经济目前的不良形势对博览会行业不可能不产生影响。大型国际博览会的参展厂家数目平均下降了2％，其中德国厂家的比例明显高于外国厂家。根据现已报名的厂家数字，德国展览会和博览会委员会预计，下降势头明年不会重现，尤其是外国的参展厂家和观众数目将回升。克拉瑟说：

“过去几年，德国各博览会举办公司在外国营销方面进行了大规模投资。另外，早在外国竞争对手到来之前几十年，它们就建立国外代表处网络。现在看来，这些做法是值得的。这样，我们就有了一个不依赖德国国内经济状况的领域。”

确实是这样，德国举办的博览会上，有近40％的展览面积出租给外国参展厂商，今年有49％的参展厂商来自外国。德国的厂家也参加许多在国外举行的博览会。调查表明，在参加德国国内博览会的德国厂家中，有33％也参加欧洲其它国家的博览会，19％还参加欧洲以外的国家的博览会。如此看来，博览会事业的确成了德国最大的国际交往事业。