不惧欧元危机 德国时装业逆流而上 | 经济纵横 | DW | 18.08.2012
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经济纵横

不惧欧元危机 德国时装业逆流而上

今年德国时装业的生意并不理想,主要原因是欧元危机国家的消费者缺乏购买力。尽管如此,时装公司还是对营业额感到满意,因为他们显然还能承受起经济不景气的压力。

(德国之声中文网) 在德国,大约70%的时装公司在过去一年的销售量有所上升,18%的企业营业额停滞,而营业额下降的有12%,这是位于杜塞尔多夫的德国时装协会对330家成员企业的调查结果。和2011年约120亿欧元的销售量相比,德国服装生产商估计今年的销售量只会小幅成长。

由此可见,时尚界显然也受到了欧元区债务危机的影响。德国服装生产业预计2012年的发展趋势将"相对乐观"。 德国时装协会的托马斯‧拉施(Thomas Rasch)估计只有39%的时装公司销售量会小幅成长:"大约有一半受访的公司表示,他们努力保持销售水平,而14%的公司认为销售量会更差。特別是,造成这不景气的原因是我们主要依赖出口,而主要的出口国家都在欧洲。这些出口国家又会比我们有更大更多的问题。就是说,在重要的欧洲市场中,消费者的购物意愿和购买力非常非常糟。"

最近几个月的出口量下降还是多年来第一次,接受调查的众多时装企业表示,从一月到五月出口量下降了3%。

不过,欧债危机在德国的时尚展会上并不明显。在"面包与黄油"(Bread & Butter)柏林初夏时装展上虽然缺少了一些来自南欧的参展商,但主办人表示,空出来的位置立刻又被新的参展商给填满了。在慕尼黑时装周期间进行的"时尚慕尼黑" 服装展几天前刚刚结束,该展览的主办人安德列娅‧弗拉姆(Andrea Frahm)表示,没有从大约100家参展商那里听到关于订单太少的抱怨:"这表明,我们对欧债危机的感觉不太明显。但整体来说,这个阴影当然也笼罩在时尚圈的头顶。"

Modemesse München Fashion Munich

"时尚慕尼黑"展会上的参展商家

然而,各厂家在慕尼黑却依然得到了大把订单。这是显示德国人重新愿意付更多的钱购买高端商品的又一个例证,当然这种情况并非总是如此:"相关意识越来越强,这也是为什么我们也开辟了一个可持续发展的时尚展示区,专门针对这一话题。我们不要那些制造'穿完就扔'的服装的厂家,只选择重视高品质的参展商。当消费者买到自己喜欢穿的漂亮服饰时,一定会好好保留的。"

来自德国威斯特法伦州哈勒(Halle)的服装厂家格里‧韦伯(Gerry Weber International)也注重品质,而销售量可以证实这一点。业务遍及60多个国家的韦伯,在2011/2012营业年度的前半年营业金额高达3.76亿欧元,与去年同期相比,营业额增加10%。公司创始人格哈德‧韦伯对德国之声表示,他察觉到欧元区有一些不安情绪,"但是我们可以继续我们的成功战略,也就是利用特许经营权模式和扩张自有零售店。"

Gerhard Weber Modedesigner von Gerry Weber International

格里‧韦伯(Gerry Weber International)公司创始人格哈德‧韦伯

就韦伯公司而言,债台高筑的希腊是唯一因为欧债危机而致使销售下滑的国家。但格哈德‧韦伯说,在欧元区以外的国家如波罗的海国家、俄罗斯、独联体、中东、澳大利亚和美国,营业额都以惊人的二位数成长:"我们2012年春季进驻美国的布鲁明戴尔百货(Bloomingdale's) 和 Dillards连锁百货,除了在11家Dillards都有设点之外,还打算在下一季多设八个点。"

在经济困难时期高品质和豪华的商品似乎更好卖。名牌Hugo Boss同样也表示没有特別感到经济不景气所带来的影响:这家德国最大的时装公司今年第二季度销售和盈利也显著提高,今年将毫无疑问地再次刷新营业纪录。该集团表示,Hugo Boss在欧洲摆脱了经济环境不利的影响,而在德国和英国的核心市场中更是继续其增长趋势。

作者: Monika Lohmüller 编译: 薇拉

责编: 叶宣

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