锦江集团意欲海外扩张

(德国之声中文网) 贝尔诺·施罗德（Bernold Schröder）惬意地坐在外滩的一间酒吧里。现年45岁的他，梳着考究的发型，充满自信。贝尔诺·施罗德的面前摆放着三文鱼和蔬菜色拉，谈论的，则是他在锦江集团的新工作：

"起初，我的主要工作是，为这家此前只在中国国内经营的公司打点。锦江是中国最大的旅游服务企业。我的任务就是接手这家企业，转变它，积极打造品牌。"

贝尔诺·施罗德说得很轻快，但这可以说是整个中国经济最为艰难的任务之一。如何在国际市场上，面对欧美竞争对手，面对西方民众对中国的不佳印象，去将一个中国本土品牌做大做强？

贝尔诺·施罗德在亚洲有过多年的生活工作经历。他曾在新加坡的悦榕庄连锁度假酒店集团工作14年，一年前，他迁居上海。目前，贝尔诺·施罗德的规划是，继续保持锦江集团在国内市场的地位，并花3到4年时间在海外开设第一家分店。

不过，即便是在国内市场扩张巩固地位，也绝非易事。中国的旅店业竞争非常激烈，在许多大城市已经出现供过于求的局面：

"在北京，我们就有12万间客房，在上海有7万间。这些城市中的酒店兴建速度必须有所减缓。另一方面，中国提供非常多的机遇。我们在全中国共有230万间客房。而美国全国一共也就460万间客房。"

锦江集团的历史可以追溯到上世纪30年代。二战后，锦江一度是上海接待外宾的国宾馆。如今，锦江已经是中国最大的酒店集团。贝尔诺·施罗德表示，将来，集团的主要目标客户将是在海外旅行的中国人：

"比方说，出境的中国人，7个人结伴出行：夫妻、双方父母、再加上一个孩子。为迎合这类需求，就要设计相应的客房。这可以是数间客房相互内部连通，中间用门分隔。"

当然，会说汉语的服务人员，以及房间里的烧水壶也是必不可少的。

除了打造酒店品牌，贝尔诺·施罗德还参与锦江集团的另一个大项目：上海中心大厦。建成后，它将是全球第二高楼。锦江集团计划在最顶层开设一间酒店：

"那里的客房将非常宽敞，有64平方米。我们称之为超豪华客房。我们觉得，有必要为这间酒店专门设立一个品牌：'J'，锦江的首字母。2015年，这间豪华酒店将在全中国最高的建筑里开幕。"

计划中，六星级的J酒店也将在国外扩张。锦江集团是中国的国有企业，其资金与相应的资源保障，将有助于实现这些雄心勃勃的目标。

供稿：德广联 编译：文山

责编：张筠青