錦江集團意慾海外擴張

(德國之聲中文網) 貝爾諾‧施羅德（Bernold Schröder）愜意地坐在外灘的一間酒吧裡。現年45歲的他，梳著考究的髮型，充滿自信。貝爾諾‧施羅德的面前擺放著三文魚和蔬菜沙拉，談論的，則是他在錦江集團的新工作：

"起初，我的主要工作是，為這家此前只在中國國內經營的公司打點。錦江是中國最大的旅遊服務企業。我的任務就是接手這家企業，轉變它，積極打造品牌。"

貝爾諾‧施羅德說得很輕快，但這可以說是整個中國經濟最為艱難的任務之一。如何在國際市場上，面對歐美競爭對手，面對西方民眾對中國的不佳印象，去將一個中國本土品牌做大做強？

貝爾諾‧施羅德在亞洲有過多年的生活工作經歷。他曾在新加坡的悅榕莊連鎖渡假飯店集團工作14年，一年前，他遷居上海。目前，貝爾諾‧施羅德的規劃是，繼續保持錦江集團在國內市場的地位，並花3到4年時間在海外開設第一家分店。

不過，即便是在國內市場擴張鞏固地位，也絕非易事。中國的旅店業競爭非常激烈，在許多大城市已經出現供過於求的局面：

"在北京，我們就有12萬間客房，在上海有7萬間。這些城市中的飯店興建速度必須有所減緩。另一方面，中國提供非常多的機遇。我們在全中國共有230萬間客房。而美國全國一共也就460萬間客房。"

錦江集團的歷史可以追溯到上世紀30年代。二戰後，錦江一度是上海接待外賓的國賓館。如今，錦江已經是中國最大的飯店集團。貝爾諾‧施羅德表示，將來，集團的主要目標客戶將是在海外旅行的中國人：

"比方說，出境的中國人，7個人結伴出行：夫妻、雙方父母、再加上一個孩子。為迎合這類需求，就要設計相應的客房。這可以是數間客房相互內部連通，中間用門分隔。"

當然，會說漢語的服務人員，以及房間裡的燒水壺也是必不可少的。

除了打造飯店品牌，貝爾諾‧施羅德還參與錦江集團的另一個大項目：上海中心大廈。建成後，它將是全球第二高樓。錦江集團計劃在最頂層開設一間飯店：

"那裡的客房將非常寬敞，有64平方米。我們稱之為超豪華客房。我們覺得，有必要為這間飯店專門設立一個品牌：'J'，錦江的首字母。2015年，這間豪華飯店將在全中國最高的建築裡開幕。"

計劃中，六星級的J飯店也將在國外擴張。錦江集團是中國的國有企業，其資金與相應的資源保障，將有助於實現這些雄心勃勃的目標。

供稿：德廣聯 編譯：文山

責編：張筠青