西方名牌在中國大有機遇

隨著購買力的提高，他們的名牌意識也在增強。西方品牌有誘人的銷售機遇，一些提供市場空缺產品的廠家和新品牌很受城市中產階層歡迎。特別中國的年輕人很願意試用新品牌，但他們的目光始終注意品質，因為品質作為與眾不同的標誌起著重要作用。

在中國，新就業的人也擁有一份能夠購買某些高檔品牌產品的收入，這是因為薪水在幾年後就明顯提高。另一方面，他們的實際收入往往超過了名義收入，其中很大一部分來自所謂的"非正式收入"。此外，中國的儲蓄率很高，為消費提供了相當多的金錢。

德勒咨詢公司中國服務處經理王偉說："在世界經濟困難的年代，中國的生活仍然在改善。這不僅涉及那些美元億萬富翁，也涉及中產階層。今後十年內，富裕家庭的數字將增加到近四千萬，這將形成巨大的購買力。中國刺激經濟的一攬子計劃對整個亞洲市場的影響說明中國具有經濟發動機的作用。西方名牌在中國有大幅擴張和增長的機遇，關鍵在於如何適應不斷發展消費的態度。"

對新品牌的好奇

中國年輕人不斷增長的需求具有特別大的潛力，這些人對中國目前還沒有的一些空缺品牌很感興趣。這些手頭寬裕的顧客總想試試新的品牌，把自己的地位與外來品結合起來。這就形成了一個新的品牌文化。中國的年輕一代很開放，勇於嘗試，20歲到44歲這一年齡段的人中，60％以上的人願意試用新的品牌。

西方品牌享有很高的聲望，因為品質起到了重要作用，而西方品牌被普遍視為高品質產品。中國消費者的要求很高，特別在高價格產品系列。70％的顧客認為，某種商品是否在西方某國本地生產製造很重要。

高收入的人數在增長

中國的經濟發展締造了城市和繁華地區的新興中產階層。最為受益的使受過良好教育、在服務領域中工作的"白領"。他們在城市總人口中的比例不斷增大，上海目前有三百萬"白領"，到2015年時，估計將上升到780萬。他們的購買力不斷上升，是因為他們的薪水上升與其職業經驗掛鉤，其速度大大超過了西方標準。七年後的薪水可能是入門時的七至八倍。此外，正式薪水得到大量非正式薪水的補充。據上海的調查，非正式薪水可以佔到全部收入的一半。

收入的不斷增加和"白領"人數的增長帶動了需求，這些人是高級商店購買高檔消費品的先鋒。以購買服裝為例，30％接受調查的人每年為此支出250至550歐元，另外30％支出550至1150歐元。以這樣的支出水準，西方名牌服裝在中國有很好的機遇，關鍵在於產品必須保證高品質。