291009 Halloween Einzelhandel

街上風雨交加，典型的秋季天氣。但是這種壞天氣下，還是會有顧客走進凱特‧裡德爾開的專賣手工工藝材料的商店,他們都是來買手工材料，用來製作最嚇人的萬聖節裝扮的。裡德爾說，

"特別是在布魯克林，在這片地區，萬聖節被當作一項很正式的節日來慶祝。很多家庭從9月起就開始用南瓜和蜘蛛網裝扮他們的房屋住宅。這種準備會持續幾周的時間。"

對於糖果、裝飾物以及服裝業的零售商們來說，萬聖節已經成為僅次於聖誕節之後的最佳銷售旺季了。去年萬聖節期間這幾個領域的零售商總共創下57億美元的銷售業績。今年除了邁克爾‧傑克遜和流行歌手Lady Gaga的裝束十分走俏，自己動手製作萬聖節服裝也非常流行。很多想DIY的顧客都走進凱特‧裡德爾的店門。比如說剛剛進來的兩位20多歲的顧客瑞恩和約什：

"我往年都不會像今年這樣為萬聖節的裝扮花費精力。以前我都是從櫃子裡翻騰出一些現有的萬聖節服裝。"

瑞恩今年想裝扮成艾麗絲漫遊仙境中的瘋狂制帽人。

"我本來想買頂大禮帽自己改裝一下，後來考慮到這樣做的話就太貴了，然後我就想，乾脆自己做一頂這樣的帽子吧。這樣做既新鮮又有趣。"

店主凱特‧裡德爾自己也感覺到經濟上的壓迫感。她的買賣遠不如去年。儘管如此她幫助瑞恩比較選擇不同的制帽材料。

商家對今年萬聖節銷售情況都不抱太大希望。之前美國零售商協會委託進行的一項調查顯示，萬聖節期間零售業銷售可能會大幅潰減。但是新的調查卻顯示，儘管失業率居高不下，危機持續不斷，但零售業的銷售額不但沒有下降，反而創造了新的銷售紀錄。瑞恩的朋友約什認為：

"我們需要找個理由慶祝一下。目前誰都沒有錢，但是一年當中可以有這麼一次換裝的機會，好好玩玩。這是一個擺脫束縛的好機會。"

瑞恩的這頂灰色氈帽總共花費了34美元零3分。雖然比他最初設想得貴了一點，但是裝扮用的其它東西就不需要購買了。那些東西他在家都有。所以這樣算下來的話還是比較省錢。去年萬聖節期間，像他這樣的年輕人平均每個人在萬聖節服飾上的花費達到80多美元。不過即便是在今年，這些年輕人還是消費的主力軍。

凱特‧裡德爾希望這種熱情消費的勢頭可以持續下去，因為聖誕節已經近在眼前了。有一些大型銷售商已經提早把貨物上架，希望通過提早打折的方式阻止銷售額銳減的情況發生。裡德爾說，對於那些傾向於自己做服裝自己做禮物的顧客來說，她有一個建議：

"萬聖節過後的幾天在街上常常可以撿到許多相當不錯的手工材料。很多人為了一個夜晚的慶祝花費了大筆金錢，之後就把他們的萬聖節服飾扔掉了。"

作者：Kateri Jochum/謝菲

責編：石濤