為奧迪設計的中國女孩談中國奢華消費

李悅是個北京女孩，還在念中學的時候，她就來到了德國。按照她自己的話來說，她的生活一半在中國，一半在德國。對兩種文化的瞭解，使她的設計能夠把這兩者恰到好處的相互融合。在德國奧迪公司的實習，更讓她對中國的奢華消費有了相當的瞭解。記者問她，到底什麼人在中國買得起如此豪華的汽車？

「消費對像我覺得大致可以分成兩種。一種是現在非常多的現象就是暴發戶，在勤奮和意外的情況下獲得了很高的資產，成為百萬富翁，億萬富翁。另外一種是靠勤奮或者是祖傳下來的資產。這些人的富貴是比較穩定的，不會象暴發戶大起大落，來錢來得很容易，他們消費時會很不在乎。但很在乎別人看自己消費。這可以說是暴發戶和另外一些富豪的區別。」

當然，富商和暴發戶們只是中國的極少數，但是他們的購買能力卻不可輕視。因為關稅的緣故，在中國購買一輛豪華轎車的錢，在歐洲可以買到兩輛。儘管如此，中國的富豪們在掏錢的時候，卻毫不猶豫。

「最讓人驚訝的就是他們消費決定的速度。經過採訪或者調查，發現中國人買東西作出決定的時間要比歐洲人短得多得多。甚至可以說在逛商場的一瞬間，他有錢，馬上掏出信用卡購買一輛汽車回家。就是說，今天本來是出來溜彎的，洗了洗頭髮，燙了燙頭，忽然間覺得這個汽車很好看，她就會買了回家。這是在歐洲生活時間長了，讓我覺得很不習慣，非常驚訝的一件事情。」

吃驚的不僅僅是李悅一個，目瞪口呆的人們看著中國奢華消費的快速增長，不禁要問，是什麼造成了中國人的這種不尋常的消費習慣？李悅認為，這應該從文化和社會的背景中去找答案。

「我行我素吧，我想。我想怎麼樣，我有這個可能性，我就要這麼去做。平時別人管得太多了，家長也好，國家也好，管得太多了。在能夠自己做決定的時候，就顯得特別果斷。我想怎麼著就怎麼著。有可能是一種反抗，一種叛逆的感覺吧。」

那這種隨心所欲的叛逆，能否支撐一種長期穩定的消費呢？答案似乎從一開始就是否定的。

「現在他處在一個比較新鮮的狀態，因為從沒有到有，是很短暫的時間，那即使他有和存在的時間有多長，大家不太清楚，所以忙於購買的可能性就比較大。長久來看可能慢慢會消減一點。」

在中文裡，奢華和奢侈只有一字之差，然而富豪和窮人之間的鴻溝卻有萬里之遙。奢華消費能給整個中國社會帶來些什麼？批評者眾口一詞，所謂奢華消費就是奢侈消費，說到底就是浪費！然而李悅卻又她不同的看法，雖然奢華消費在很大程度上只是滿足個人的享受，但是它也有對整個社會積極的一面。

「從經濟角度看，這種奢華消費是推動經濟發展的。那能推動經濟發展也能推動社會發展。每個品牌都意味著一種精神。它不僅僅賣它的東西，而也要代表一些什麼。因為很多品牌在它的經濟性之外，也有一些福利的項目，或者搞一些活動來彌補這個，可以講是社會的另一端。」

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