貝爾納‧阿爾諾：新晉世界首富何許人也？

（德國之聲中文網）馬斯克（Elon Musk）作為世界首富的時間並不長。據商業雜誌《富比世》12月14日的相關排名，馬斯克登上世界首富寶座一年多後，被73歲的法國億萬富翁伯納德‧阿爾諾拉下馬來。該雜誌估計阿爾諾的財富為1802億美元（約1700億歐元），比馬斯克多了近170億美元。

阿爾諾是路威酩軒集團（LVMH）的聯合創始人、董事長兼首席執行官。其控股公司為集團最大股東，並擁有該上市公司的多數投票權。

這不是阿爾諾第一次成為世界首富。他曾於2019年、2020年和2021年數次短暫地躍居首位。當然如果馬斯克能在短期內扭轉推特的頹勢，那麼阿爾諾的首富位置可能也不會坐太久。儘管如此，這位法國人的成就仍可算是上是傳奇。

奢侈品帝國

路威酩軒是一家總部位於巴黎的跨國奢侈品集團，旗下有75個獨立品牌，經營領域主要集中於飲料、高端時裝和化妝品，2021年集團收入642億歐元（682億美元），同比增長20%。其中時裝和皮具產品佔總收入的48%。

路威酩軒是全球最大的奢侈品集團，擁有超過17.5萬名員工和5500家分店。據統計門戶網站 Statista計算，至2022年11月，其市值約為3710億歐元，成為世界上最有價值的公司之一，超過了萬事達、雪佛龍和雀巢。

拋開富豪榜，與世界其他富豪相比，阿爾諾為人低調，在法國以外的地區甚至鮮為人知。與本人相比，其擁有的品牌就一點兒也不低調了：包括寶格麗、迪奧、芬迪、紀梵希，路易威登等眾多傳統品牌，零售連鎖品牌絲芙蘭（Sephora）和位於巴黎的百貨公司。該集團歷史最悠久的品牌是創立於16世紀末的伊庫姆酒莊（Chateau d'yquem）。

2019年，阿爾諾在美國以近160億美元的價格收購了著名珠寶商蒂芙尼(Tiffany & Co.)，引起轟動；此後又於2021年初因收購了德國勃肯鞋（Birkenstock）的控股權，登上頭版頭條。不過目前尚不清楚的是，作為可以生產出舒適、健康但肯定談不上優雅的涼鞋製造商，將要如何脫胎換骨變成一個奢侈品牌。

 如何將LV包包賣出數十億？

阿爾諾出生在法國北部靠近比利時邊境的地方。從工程學院畢業後，他加入了父親的建築公司，專注於房地產開發，並很快成為了公司的一把手。

1984年，他接管了一家破產企業，其中包括克里斯汀‧迪奧（Christian Dior）和樂蓬馬歇百貨公司（Le Bon Marche）。這是他首次進軍奢侈品市場。1987 年，他進一步收購了路易威登（Louis Vuitton）和酩悅軒尼詩（Moët Hennessy），創立了奢侈品牌集團路威酩軒。同樣是通過惡意收購，他很快將其他公司陸續納入集團。1989年，阿爾諾當選路威酩軒集團董事長--並一直延任至今。

在確立了自己的領導核心後，阿諾爾開始了長達數十年、數十億歐元的收購狂潮，一路收購了一家又一家公司。許多品牌彼時經營不善且過時，阿爾諾引入了革新，任命了新的管理層並聘請了年輕的設計師以改變局面。

成功的關鍵

據報導，阿爾諾在公司內部被簡稱為"B.A."。時尚評論家蘇西‧門克斯（Suzy Menkes）在1999年的《國際先驅論壇報》人物報導中稱他為"標識之王"（Lord of the Logos）。她還指出了他當時和現在成功的關鍵。

 "他的目標是與時代同步，保持現代感，讓品牌講一種通用的語言。"她寫道。"阿爾諾堅持認為，在精簡的公司結構中，保持每個品牌的個性和獨特性是首要考慮的問題。"這一策略讓每個品牌在保持一定程度獨立性的同時，變得更加專業。

該集團一直致力於擴張，特別是通過其在亞洲市場業務的增長。亞洲是該公司最大的市場，其次是美國和歐洲。對於那些年輕的，經濟實力不甚雄厚的購物者--公司通過光鮮亮麗的廣告展示稍小一些，更便宜一些的商品來吸引和留住年輕人。

阿爾諾認為線上銷售同等重要。一切都可以線上購得--路威酩軒也不例外，與此同時也不必擔心失去品牌的專屬性。現在，許多品牌都有了各自的網站和網店，也不再迴避公開展示價格。

展望未來

如今，路威酩軒已成為家族企業。阿爾諾的五個孩子均在集團中任職。一頭濃密灰發，阿爾諾總是衣著整潔，注重隱私，過著非常低調的生活。同事們也很少談論他。唯一知道的是：他熱愛網球運動、喜歡音樂並收藏藝術品。

他還擁有菲利普斯拍賣行（Phillips de Pury）多年。路易威登基金會於 2014 年在巴黎成立。由弗蘭克‧蓋裡(Frank gehry)設計的當代藝術博物館是阿爾諾個人藏品的所在地，有朝一日會捐盡數贈給巴黎市。他還向慈善機構捐贈了數百萬美元，並幫助重建巴黎聖母院。

眼下最大的問題是：下一步該怎麼走？他的哪個孩子來接管公司？是已經有了候選人還是將由他們共同執掌呢？公司還在尋找接班人嗎？競爭品牌如香奈兒、愛馬仕、阿瑪尼等仍活躍在市場上。阿爾諾創建的家族式奢侈品牌帝國的戰略也啟發了歷峰集團（Richemont）和開雲集團（Kering）等其他公司來競相模仿。他們有可能會成為競爭對手--但那也將會是在由阿爾諾一手制定規則的領域與其競爭。

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