080909 Internetwahlkampf

德國現任總理梅克爾通過影片發表答謝講話，她的競選對手施泰因邁爾也不甘示弱，他們都在自己的競選網頁上向登記的支持者表達謝意。

施泰因邁爾在影片上說: "對你們在競選中對我的支持，表示謝意！我向你們許諾，參與是值得的。共同奮斗是值得的。"

梅克爾則說： "親愛的德國工作小組成員，我向你們每一個人表示感謝，感謝你們決定支持我，支持我們基民盟的競選。"

所有政黨都設計了自己的競選網頁，希望能夠在網上爭取到選民。

不過，時政記者萊夫卻對這種做法究竟能產生多大效果持懷疑態度： "我得出的印象是，許多網路积極分子實際上是要表現一下時髦的做法，你看，我們也進入到了你們的交際世界。"

要想達到歐巴馬鼓動選民的效果，首當其沖需要具有個人魅力的政治家。2002年為當時總理候選人、基社盟的施托伊貝做咨詢的施普雷恩強調說： "沒有歐巴馬，就不會有歐巴馬式的競選。如果沒有深具個人魅力的政治家，沒有點燃民主火焰的政治家，哪怕只是口才達不到這個高度的話，在網路上就很難找到支持者。"

德國與美國的國情不同，萊歇爾也強調這一點。他負責社民黨的網上競選活動： "我相信，德美之間在利用網路方面存在很大區別。不僅如此，對待政治的方式，兩國也不一樣。美國經歷了布希執政的8年，又面對兩場戰爭的討論，政治框架條件和這裡顯然不一樣。這就是說，鼓動民眾的方式是完全不一樣的。"

除歐巴馬的個人魅力外，美國選戰的專業化程度也起到很大作用，部落格貝克達爾這樣認為。他說，歐巴馬成功的秘訣之一是有的放矢地對選民講話。為了做到這一點，歐巴馬的助選工作小組購買選民數據，比如到保險公司購買客戶的個人數據。 "人們進行非常仔細的研究，比如，30歲以上、有兩個孩子的單身母親。這群人會對家庭政策感興趣。"

在合適的時候，向特定的選民，發送一個能夠引起他們興趣的郵件。無論何時，都不要忘記在郵件裡帶上一個旨在網上捐獻的小紅按鈕。以這種方式，歐巴馬不僅贏得了無數自願助選人，他得到的捐款也創下美國紀錄。為基民盟負責網上競選的漢納維革解釋說，在德國，收集選民數據也變得越來越普遍。不過，在德國，這一領域裡還有很多限制： "同美國相比有一個本質區別。在美國，你可以自由購買個人數據，然後根據這些數據來設計與其的交流方式。我們不允許這樣做，我們也不認為美國的做法可取。只有選民在我們這裡登記，我們才可以使用他們的數據。"

德國各政黨在本次大選中都首次使用影片，以激發民眾捐款的熱情。不過，在網上捐款的數額微乎其微。因此，網上選戰不過是各黨一個嘗試的方式。在鼓動民眾，尤其是鼓動年輕選民方面，網路還遠未能起到核心作用。

作者：Eleni Klotsikas/李魚

責編：葉宣