中國能否打贏全球宣傳戰？
2010年9月4日
"政治局常委李長春規定了突擊方向：'大力頌揚共產黨、社會主義和改革政策的成就，頌揚偉大的祖國'。中國黨的領導人認識到，他們的國家聲譽有問題。兩年前，奧運火炬在許多外國城市傳遞時，面對憤怒的示威者，警方不得不派出大批警力保衛火炬手，這一公關的大失敗敲響了警鐘。北京得出結論，僅以專制鞏固國內統治已經不夠，中國要向世界展現自己是一個現代化和所謂面向世界開放的國家，以免外國提到中國時只想到盜版、環境污染和侵犯人權。"
《經濟周刊》接著寫道，中國要打造新的媒體力量，與外國媒體有關中國的報導相抗衡。"在這一公關攻勢中，北京當權者甚至採用了獨特的手段"：
"中國外交部的高級代表人物過去多次試圖把西方外交官套上戰車，要求他們促使記者寫出較為正面的文章。德國總理梅克爾七月訪華時，溫家寶總理也提醒德國媒體說，90%的中國人對德國持正面看法，反之德國人中只有50%積極看待中國，所以德國媒體應該也報導'光明的一面'。"
《經濟周刊》的文章最後介紹了中國當局對媒體實行新聞檢查的做法，並問道"這樣能打贏這場全球宣傳戰嗎？"：
"每個星期一，當局就向所有媒體發出詳盡的指示。指示中列出了可以報導的題材及報導程度的上限，以及哪些話題應全盤迴避。最近日本在中國的工廠發生罷工，幾天後當局發出命令，要求報導降溫。外國媒體也有時成為中國新聞檢查的犧牲品。每當CNN或BBC對西藏或新疆的民族衝突發表批評報導時，中國的電視就會突然黑屏，這是當局暫時封閉了電視訊號。中文版《環球時報》等報紙有時會杜撰一些有利於自己的言論摘錄。儘管有一些進步，但中國媒體仍有巨大的可信性問題。
出自其它原因，國家的巨型媒體、中央電視台正在失去年輕的觀眾。歌頌革命英雄的音樂會和蹩腳的歷史劇被他們視為老古董。新聞聯播時，兩名僵化的播音員連篇累牘地朗讀政治局決議。所以，中國年輕人在網路上發起了'對央視說不，對洗腦說不'的運動。
對中國的全球媒體攻勢能否獲得成功，通曉中國的人士持懷疑態度。華盛頓詹姆斯頓基金會的中國問題專家林和立說，'只要新聞檢查問題沒有得到令人滿意的解決，中國的國家媒體就不可能在全球找到受眾'，金錢再多也無濟於事。"
編譯：王羊
責編：葉宣