中國消費者對本土品牌的自豪感上升

(德國之聲中文網)多年來,設計師郭培通過海外旅行蒐集製作高級時裝的靈感,現在她決定鎖定中國文化作為設計風格。

郭培的決定帶領她的工作室躋身成為中國高級時裝業中規模雖小但影響力日趨龐大的俱樂部。她的品牌成功之處在於運用中國數百年的文化元素。

2012年郭培推出的系列服飾靈感取自中國的圖像和民間藝術。紅色和金色的裙上覆蓋著鱗片象徵龍年，其他的服裝則以手工刺繡裝飾下擺和衣袖。

現年44歲的郭培表示："2008年過後我意識到身為中國人讓我感到無比自豪，這正是我在近期作品種所要表達的內容。我希望詮釋我的國家，包括它的文化和人民。"

中國在近數十年來成為世界的工場，數以萬計的工廠為全球生產貼著"中國製造"的廉價產品，品質大多粗糙拙劣。

如今包括郭培工作室的許多中國公司正利用這個標籤作為市場工具，以打造新一代的國產高級奢侈品牌，企圖說服中國富人拋棄香奈兒時裝和波爾多葡萄酒。

柯爾尼顧問公司(ATKearney)合夥人阿慕多姆(Pascal Armoudom)近日曾撰寫了相關的報告，他表示："幾千年來，'中國製造'一直是無與倫比的品質和工藝水準的代名詞。這個趨勢在20世紀發生了改變，中國產品的品質開始走下坡路，只注重生產數量和節約成本，材質和工藝成為這個轉變的犧牲品。然而，隨著中國的經濟再次蓬勃發展，中國商界領袖再次復興、行銷他們幾世紀來的傳統手藝，致力創造新奢侈品牌。"

乘著奢侈的潮流

麥肯錫顧問公司估計，中國的奢侈品市場價值100億美元，並預測市場在2015年將增值至270億美元，佔全球奢侈品市場的20%。

今日中國自詡約有15至20個品牌加入了這個趨勢，其中包含了手錶、珠寶首飾、時裝和化妝品，希望能與國外企業角逐世界最大的奢侈品市場。文君酒、東北虎時裝（NE Tiger）和佰草集化妝品等公司表示，它們的產品採用古老工藝或材料以迎合現代中國消費者的口味。

以佰草集為例，該品牌使用傳統中國草藥和技術製造美妝產品，並宣稱盈利達到3億美元，在900個中國百貨公司中設有專櫃。佰草集化妝品公司甚至開發海外市場，通過在國際知名化妝品連鎖專賣店絲芙蘭（Sephora）進軍國際。

貴州茅台酒則重新塑造品牌形象。經典瓶身的茅台酒屢次在拍賣場中打破紀錄，有的珍藏版本價格甚至飆升至約達145萬元人民幣。

東北虎時裝成功將傳統中國服飾的元素現代化。品牌創始人張志峰赴各偏遠村莊尋找近乎絕跡的傳統工藝，如將金線編織在衣裙中的雲錦，將其融入時尚尖端的設計中。

"自豪感和愛國主義"

奢侈品牌公關公司ReuterPR的克羅依‧路特(Chloe Reuter)表示，各品牌可以深入探索自豪感和愛國主義所創造的市場潛力。

"現在出現了一個挑剔的消費族群，他們尋找的是不太一樣的產品。這些客戶不追求西方品牌推崇的閃亮浮誇的形象。"

然而，分析家指出，此類的本土奢侈品牌的市場比例只佔5%，在想要贏得國內外消費者認同仍需面對眾多挑戰；對於某些客群而言，愛國主義或許是吸引人的賣點，但許多中國人仍將西方品牌視為高品質和社會地位的象徵。

柯爾尼顧問公司的阿慕多姆稱："在許多中國人眼中，中國仍是劣質品的代名詞。在本土和外國品牌之間作抉擇時，不少消費者仍是毫不猶豫地選擇後者。新一代的中國人將扭轉這個局勢：80年後出生的中國人因為有機會接觸品質較好的本土產品，他們對國產品牌能更有信心、更願意購買。"

來源：法新社 編譯：張筠青

責編：雨涵