Футбол залишається привабливим для спонсорів, попри кризу | Події економіки: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 19.01.2010
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Економіка

Футбол залишається привабливим для спонсорів, попри кризу

Німецькі футбольні клуби у цьому сезоні стали лідерами в Європі за кількістю надходжень за рекламу на майках гравців. Вона становить 108,6 мільйонів євро.

default

Очолює список лідерів мюнхенська "Баварія" зі своїм спонсором компанією T-Home. Сума, яку мюнхенці отримали за рекламу, розміщену на грудях своїх гравців, становить 20 мільйонів євро. Рекордний результат, якщо порівнювати з усіма іншими європейськими клубами. І це в часи кризи!

Майка - джерело емоцій

Майка футболіста була і продовжує залишатися найпривабливішою рекламною платформою для підприємців, розповідає Александер Краузе з Кельнського агентства досліджень спортивного ринку.

«Майже всі фани якогось клубу знають спонсора. Вони знають, чия реклама розміщена на майках гравців. Майка є об'єктом, який невід'ємно пов'язаний з емоціями. Ттобто те, що спонсори намагаються досягти через футбол, особливо ефективно завдяки розміщенню логотипу фірми на майці гравця», - каже Краузе.

Вигідне спонсорство

Спонсорам вигідно інвестувати у німецький футбол ще й через високу присутність німецьких клубів у мас-медійному просторі. Це пояснює і той факт, чому навіть маленькі німецькі клуби укладають дуже вигідні угоди зі спонсорами, каже Краузе.

У інших європейських країнах ситуація інакша. Там важливе джерело надходжень - це дорогі телевізійні трансляції. Наприклад, у Англії команда, що переходить в прем'єр-лігу, отримує більше грошей на телетрансляцію, ніж мюнхенська "Баварія" в Бундеслізі, пояснює Краузе. Він також зауважує, що особливістю німецьких футбольних клубів є й те, що спонсорів розглядають не як бажане фінансове джерело, а як партнера.

Автор: Томас Кляйн / Наталя Неділко

Редактор: Леся Юрченко

Також за темою

Реклама