1. Перейти до змісту
  2. Перейти до головного меню
  3. Перейти до інших проєктів DW
Фотомонтаж з поцілунком Папи Римського й імама ель-Таєба обурив Ватикан
Фотомонтаж з поцілунком Папи Римського й імама ель-Таєба обурив ВатиканФото: picture-alliance/dpa/Benetton

«Поцілункова» рекламна кампанія Benetton обурила Обаму й Папу Римського

17 листопада 2011 р.

Італійський виробник одягу Benetton відкликав рекламний плакат із поцілунком Папи Римського та мусульманського імама після протестів Ватикану. Практично всі рекламні кампанії цього бренду опинялися в центрі скандалів.

https://p.dw.com/p/13CcJ

Італійська компанія Benetton вирішила відмовитися від реклами, яка зображає поцілунок Папи Римського Бенедикта XVI з єгипетським імамом Ахмедом ель-Таєбом. Знімок, на якому фігурували двоє релігійних лідерів, було прибрано з сайту Benetton після того, як Святий престол виступив з різкою критикою рекламної кампанії. Фотомонтаж, вочевидь, натхнений знаменитим настінним графіті на залишках берлінської стіні з поцілунком Леоніда Брежнєва і Еріха Гонекера.

Ватикан готовий до бою

У Ватикані рекламний плакат назвали "провокацією" і "неповагою до Папи та почуттів усіх вірян". Незважаючи на згоду компанії скасувати нову рекламну кампанію та вибачення за "завдання шкоди почуттям вірян", Святий престол усе ж збирається залучити правників, аби запобігти подальшому поширенню плакатів, які вже потрапили в обіг мас-медіа й з’явилися на вулицях італійських міст й у Парижі. Про це йдеться в офіційній заяві Ватикану, оприлюдненій у четвер, 17 листопада.

Прототип кампанії - настінний малюнок Дмитра Врубеля з
Прототип кампанії - настінний малюнок Дмитра Врубеля з "East Side Gallery" у БерлініФото: picture-alliance/ dpa

Обурення в Каїрі й Вашингтоні

Поцілунок Папи Римського та імама став лише одним з плакатів в серії, знятій для рекламної кампанії "Ні ненависті" (Unhate). В її рамках Benetton зобразила у поцілунку й інших "заклятих друзів": президента США Барака Обаму й президента Венесуели Уго Чавеса; прем'єр-міністра Ізраїлю Біньяміна Нетаньяху та голову Палестинської автономії Махмуда Аббаса, канцлера Німеччини Анґелу Меркель й президента Франції Ніколя Саркозі, а також лідера КНДР Кім Чен Іра й президента Республіки Корея Лі Мен Бака.

Як пояснила Benetton, кампанія Unhate покликана нагадати, що "ненависть й любов не настільки далекі одне від одного, як нам здається". Тим часом, негативні відгуки на контроверсійну рекламну кампанію надійшли не лише з Ватикану, але й з Каїра та Вашингтона. Так, радник імама Ахмеда ель-Таєба заявив, що йдеться про «безвідповідальну та абсурдну ідею». Те, що Benetton перетнули «червону межу» вважають й в Білому Домі. «Ми традиційно не схвалюємо використання зображення президента у комерційних цілях», - заявив речник Білого Дому Ерік Шульц.

Меркель і Саркозі у рекламі Benetton
Меркель і Саркозі у рекламі BenettonФото: picture-alliance/dpa/Benetton

Прецеденти з минулого

Benetton відома своїми скандальними рекламними кампаніями: за останні 30 років на плакатах італійців з'являлися занурені у поцілунок католицька черниця й священик, немовля з неперетятою пуповиною, статевий акт коней, людські геніталії, засуджені до смертної кари злочинці тощо. Автором багатьох знімків виступав фотограф Олів'єро Тоскані.

Обама
Обама "рекламує" куртку WeatherproofФото: picture-alliance/dpa

Утім, Benetton не перший виробник одягу, який використовує політиків, громадських та релігійних діячів у рекламних цілях. Так, торік американська компанія одягу «Weatherproof» розмістила на Нью-Йоркській Таймс Сквер бігборд із зображенням Барака Обами, вбраного у куртку з логотипом «Weatherproof». Після критики з Білого Дому бігборд прибрали.

Дмитро Каневський / afp, dpa
Редактор: Тетяна Бондаренко

Пропустити розділ Більше за темою

Більше за темою

Більше публікацій
Пропустити розділ Топтема

Топтема

Стратегічні бомбардувальники РФ на аеродромі "Енгельса" (фото з архіву)

Радянські дрони? Що відомо про вибухи на аеродромах РФ

Пропустити розділ Більше публікацій DW
На головну сторінку