Берлінський ″Тиждень моди″: гральний майданчик для молодих дизайнерів | Події економіки: оцінки, прогнози, коментарі з Німеччини та Європи | DW | 14.01.2014
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Економіка

Берлінський "Тиждень моди": гральний майданчик для молодих дизайнерів

У німецькій столиці відкрився тиждень моди Fashion Week. Серед молодих дизайнерів цей захід користується особливою популярністю. Але для успіху лише креативності замало.

Escada на берлінському Fashion Week

Escada на берлінському Fashion Week

Модельєрці Карлотті Вільде залишились останні штрихи: тут доточує петельку, там ладнає ґудзика. У її невеличкому ательє в столичному районі Berlin-Mitteнагромаджені стоси з ескізами одягу, й усе заставлено вішалками з сукнями, пальтами, спідницями. Ось кашемірове пальто, шкіряна спідниця, комбінована з ніжним шовком. Прямі лінії, суцільна елегантність. Ціна такого вбрання - від 200 євро до тисячі євро.

Низька оренда, велика підтримка

29-річна дизайнерка презентує свою колекцію на цьогорічному берлінському Fashion Week. Визнає, що участь у "Тижні моди" обходиться їй не дешево. "Є фіксовані витрати, особливо коли готуєшся до презентації так званої високої моди і, як я, використовуєш дорогі матеріали, - пояснює Карлотта Вільде. - До того ж треба організовувати супровідні заходи - шоу, прес-сніданки, аби залишитись в пам'яті відвідувачів. І це влітає в неабияку копієчку!"

Карлотта Вільде

Карлотта Вільде

Після завершення навчання на дизайнера в Мюнхені Карлотта заснувала власний лейбл та перебралась до Берліна. Цілком свідомо: "Ціни на оренду тут нижчі, я можу дозволити собі студію. Десь в іншому місці це було б неможливо, - розповідає Вільде. - Крім того, тут працює ціла мережа креативних фотографів, стилістів, піарників. А ще тут функціонує система сприяння молодим дизайнерам".

Тільки креативності замало

У 2011-му Карлотті теж посприяли. Її відзначили головною премією для молодих дизайнерів. Така премія передбачає безплатний власний стенд на "Тижні моди". Самостійно молодь не завжди в стані його винайняти. Попри позитивні відгуки та постійних клієнтів, Карлотта поки що не може сказати, що по-справжньому живе зі свого бізнесу - фінансову підтримку їй надають батьки.

Той, хто робить ставку лише на креативність, швидко вилітає з гри. Колекція Карлотти Вільде

Той, хто робить ставку лише на креативність, швидко вилітає з гри. Колекція Карлотти Вільде

Конкуренція серед молодих дизайнерів величезна. В Берліні мешкає й працює близько 800 молодих творців моди. Той, хто робить ставку лише на креативність, швидко вилітає з гри. Такі раніше дуже вихвалювані лейбли, як Sisi Wasabi та Macqua, навіть оголосили про банкрутство.

Мода як економічний двигун

"Через поширені у торгівлі комісійні угоди дизайнери часто беруть усі фінансові ризики на себе, - пояснює Таня Мюльганс. - Навіть найталановитішим не завадив би маркетинговий досвід".

Мюльганс працює в Берлінському сенаті та відповідає за "економіку столичної моди". Її мета: "прив'язати" молодих дизайнерів до міста. Відомі в світі марки Lala Berlin та Kaviar Gauche слугують цьому найкращою рекламою.

На Fashion Week свої розробки представляють близько 50 дизайнерів

На Fashion Week свої розробки представляють близько 50 дизайнерів

Водночас економічно привабливим є й імідж самого Берліна як "найгарячішої точки моди в Європі". Дні проведення тижнів моди стають тут найприбутковішими в році і для ресторанного бізнесу, таксистів, власників готелів. Мода забезпечує Берліну оборот у 2,5 мільярда євро щороку.

З кімнатки до бутику класу люкс

Саме тому муніципалітет Берліна запровадив власну премію для початківців у світі моди. Першими переможцями проекту "Почни свій модний бізнес" стали молоді дизайнерки з Augustin Teboul. "Це не тільки 25000 євро, а й тренинги з маркетингу та фінансування", - пояснює одна з засновниць марки Аннелі Августин.

Боббі Колейд (Bobby Kolade) робить моду з кори дерев

Боббі Колейд (Bobby Kolade) робить моду з кори дерев

Після стажування в Adidas та Gaultier Аннелі та фрацуженка Адель Тебуль вирішили піти у самостійне плавання. Перші сукні вони робили прямо вдома, нині одяг їхнього лейблу продається в бутиках від Лос Анджелеса до Гонконга. Серед їхніх клієнток - Ріанна та Кеті Перрі.

Експеримент замість традиційності

Німецька столиця відома й як перевалочний пункт для вуличної моди. Міжнародні покупці цінують це місто як креативний майданчик. "Тут всі тільки роздивляються, замовлення ж робляться в Парижі, особливо це стосується високої та дорогої моди", - пояснює Августин.

"Експеримент замість традиційності", - таким знають берлінський "Тиждень моди" за кордоном. Може тому такі традиційні лейбли як Gucciабо Armaniрегулярно "прогулюють" модний ярмарок на берегах Шпрее. Нині в тренді "екологічна мода" - як от пальта з кори смоківниці та сукні з віскози від 26-річного Боббі Колейд, який походить з німецько-нігерійської родини.

"Я проти того, щоб швидко купляти, надягати і викидати", - каже Боббі і застерігає перед споживацькою жадібністю, що, на його думку, сприяє експлуатації праці в країнах третього світу. Тому разом з одним з митців він створив светр з відпресованими на ньому фотографіями текстильної фабрики в Бангладеш, на якій торік загинуло понад тисячу осіб.

Берлінський тиждень моди Fashion Week відкрився у вівторок, 14 січня, і працюватиме впродовж чотирьох днів. Свої розробки представляють близько 50 дизайнерів. Організатори очікують, що за цей час на заході побуває понад 250 тисяч гостей.

Дивитись відео 04:43
Now live
04:43 хв

Мереживо на подіумі

DW.COM

Аудіо й відео до теми

Реклама