Reklam dünyasının futbolcu yıldızları

Bundesliga’da 1973’e kadar futbolcuların göğsünde reklam yoktu. Bu durumu içki markası Jägermeister’in üreticisi Günter Mast, Eintracht Braunschweig formalarına reklam vererek değiştirdi. 1977 yılına ait fotoğrafta milli oyuncu Paul Breitner Jägermeister reklamıyla görülüyor. Bu olay emsal teşkil etti ve forma reklamı modern futbolda önemli gelir kaynaklarından biri oldu.

Neden hepsi bir arada olmasın diye düşünen McDonalds üç dünya şampiyonluğu yaşayan futbolcuları aynı reklamda buluşturdu. Paul Breitner 1974, Horst Eckel 1954 ve Andi Brehme 1990’da bu büyük başarıyı yaşamıştı. Efsane isimlerin 2010’daki 4. şampiyonluk dilekleri 4 yıl sonra gerçekleşti.

Franz Beckenbauer reklamlarda oynayan futbolcuların öncülerinden oldu. İlk spotu Knorr’un çorba reklamıydı. 1966’da kendi evinde çekilen reklamdan 12 bin mark kazandı.

Futbolun imparatoru Beckenbauer bugün reklam endüstrisinin imparatoru. Yedi ayrı reklam anlaşması yaptığı zamanlar olduğu söyleniyor. 2002’de uzun süre çalıştığı mobil iletişim markası e-plus’u bırakıp, gözünü kırpmadan rakip firma O2’ya geçtiğinde reklam verenlere sorun yarattığı da olmuştu. Ancak bu onun reklam dünyasındaki popülaritesine zarar vermedi.

Uli Hoeneß ve Paul Breitner’in sıkı dostluğu genç milli takıma kadar dayanıyor. Daha sonra birlikte çektikleri reklam filmleriyle de para kazandılar. Fotoğrafta 1973’te çekilen Münihli mayo markası Harry Lindemeyer’in reklamı için poz vermişlerdi.

Futbolcular akaryakıt markalarının reklamlarında da boy gösteriyor. Sepp Maier ve Jürgen Grabowski Esso’nun, Franz Beckenbauer Aral’ın spotlarında yer almıştı.

Futbolcuların hangi marka aracı kullandığı hep merak konusu olmuştur. Günter Netzer Ferrari Dino, Sepp Maier Ford Mustang Mach 1 reklamında boy göstermişti. Otomobil markaları bugün Bundesliga’nın ana sponsorları arasında yer alıyor.

71 yaşındaki Günter Netzer bugün ‘keyif insanı’ imajıyla hala reklamcıların gözdesi. Futbol efsanesi, iletişim firması otelo için 2012’de bu reklamı çekmişti.

1990’lardan itibaren futbolcular kozmetik markalarının da ilgi alanına girdi. Oliver Bierhoff 1998’te bir erkek şampuanı reklamının sloganında “Çünkü ben buna değerim” diyordu. Bierhoff o yıl 8 ayrı reklam sözleşmesi yaptı. Bierhoff, Beckenbauer’dan sonra kendi kuşağının en başarılı reklam yüzü oldu.

Reklam ajansları Uli Kirsten’in yoğun çıkan sakalı jilet markaları için ideal bir reklam aracı diye düşündü. Bundesliga’nın eski gol kralı 1998’de “yüzüm için sadece Panasonic” diyordu. Leverkusenli başarılı oyuncunun kariyerindeki tek eksik lig şampiyonluğu olarak kaldı.

Günümüzde Bayern Münih’in milli yıldızı Thomas Müller, en önemli reklam yüzlerinden. Süt ürünleri markası Müller için çektiği 2010’daki ilk spotta ‘Bombacı’ lakaplı efsane futbolcu Gerd Müller ile kamera karşısına geçmişti. © Deutsche Welle Türkçe