Asya'da "Alman modası" out

Alman birinci liginde hangi takım galip gelecek? Her hafta binlerce Taylandlı Alman futbolunu izliyor. Ancak futbol dışında Tayland’ta Alman imajı daha çok artık modern olmayan unsurlardan oluşuyor: Beethoven, bira ve Alman sosisi.

Japon gençliği de Almanya’ya metelik vermiyor. Onlara göre, Almanya modası geçmiş ve artık ”cool” değil. 30 yaş altı Japonlar için Almanya Mercedes, Volkswagen ya da BMW gibi markalar ile güvenilir, aynı zamanda tozlanmış bir ülke olduğu izlenimini çağırıştırıyor. İlgilendikleri başka konular var, sanat, moda, dizayn gibi... Bunların anavatanı olarak da Paris, New York ya da Londra ilk akla gelen kentler.

Alman imajının düzeltilmesi

Dünyanın en güçlü ikinci ekonomisinin önemli kademelerinde bulunan karar verici genç insanların bu görüşleri, yapılan araştırmanın Almanya için önemini artırıyor. Almanya’nın Asya’nın diğer ülkelerindeki imajı da bundan pek farklı değil. Asya Pasifik Konferansı’na katılan kültür ve ekonomi dünyasından tartışmacılar ve Alman diplomatlar, Almanya’nın yabancı ülkelerdeki tanıtımının modernlik temeline kurulmasını talep ettiler.

Ancak diğer yandan, Almanya’nın geleneksel ürünleri de örneğin Çin’in bazı bölgelerinde olağanüstü seviliyor. Türbin üreticisi Voith da, Almanya’nın modası geçmiş imajıyla sorun yaşamıyor. Özellikle Almanlar’ın dakiklik, güvenilirlik gibi klasik özellikleri, Asya ülkelerinden gelen işgücünün beğendiği unsurları oluşturuyor.

DW’nin işlevi

Konferansa katılan ekonomi çevreleri özellikle Deutsche Welle’yi CNN ya da BBC’ye rakip bir kuruluş olarak görerek, Deutsche Welle televizyonu ve radyosunun Almanya’nın imajını düzeltmesini, Almanya hakkında olumlu yayın yapmasını talep etti. Ancak Deutsche Welle Genel Müdürü Erik Bettermann, bu talepleri geri çevirerek, yayın kuruluşunun Almanya’yı tüm yanlarıyla yansıtmaya çalıştığını belirtti:

”Deutsche Welle gibi yurtdışına yayın yapan bir kamu kuruluşu, tabii ki Asya’da da Almanya imajının oluşmasına katkı sağlıyor. Ancak ekonomi çevreleri bizden, kendilerinin reklamını yapmamızı bekliyorsa, bu bizim gazetecilik ilkelerimizle bağdaşmayan bir şeydir. Biz tarafsız olmaya mecburuz. Yani bir ürünü satmak için herşeyi güzel göstermek değil amacımız, tam aksine hem olumlu hem de olumsuz yönleri aydınlatmak bizim görevimiz.”