Çin internet pazarında rekabet büyüyor

Çin piyasasının en başarılı firmalarından kabul edilen Each-Net, geçtiğimiz yıl Ebay tarafından satın alındı. Ancak yüzde 100 Çin sermayeli Taobao, başarılı bir pazarlama stratejisiyle payını genişletiyor. Uzmanlar 1 milyar 300 milyon nüfuslu Çin pazarında asıl patlamanın henüz yaşanmadığına işaret ediyorlar.

Kullanıcı profili

„18 – 26 yaşları arasında, kadın. Online alışverişe henüz tam anlamıyla ısınamamış.“ Çin’de internet kullanıcısının profili bu ifadelerle çıkarılıyor. Şangay’da öğretim görevlisi olarak çalışan Andreas Weigend’e göre bu durum hızla değişiyor. Amazon.com alışveriş sitesinin danışmanlığını da yürüten Weigend:

„Çin’de internet kullanıcılarının yüzde 30’u online alışveriş yaptılar. İnternet kullanıcılarının yüzde 90’ı 30 yaşın altında. 4 yıl içinde çoğu üniversite öğrencisi bu kullanıcılar iş hayatına atılıp para kazanmaya başlayacak. Çin işte bu yönüyle dönüm noktasında.“

Yahoo ve Ebay de Çin pazarında

Profesör Weigend’in Çin’deki online pazara ilişkin görüşlerini bilişim dünyasının tanınmış firmaları da paylaşıyor. Amazon.com, geçtiğimiz yaz kitap satış sitesi Joyo’yu satın alarak piyasaya girdi. Yahoo da bir Çinli ortak vasıtasıyla pazardan pay almaya çalışıyor. Son olarak Ebay müzayede sitesi, Çinli Eachnet firmasının hisselerini devraldı. 6 yıldır faaliyet gösteren Eachnet, 6 milyon 900 bin kayıtlı kullanıcıya sahip. Henüz 1,5 yıl önce kurulan Taobao, piyasanın önde gelen bir başka firması. Görüşü sorulan genç internet kullanıcısı, „Taobao’yu tercih ediyorum. Aradığımı kolayca buluyor, oyun oynayıp keyifli zaman geçirebiliyorum“ diye cevap veriyor.

Başarının sırrı

Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan Taobao firmasının yönetim kurulu başkan yardımcısı Porter Erisman, sitenin başarısını açıklıyor: „Çin’de dağıtım kanalları henüz yeterince gelişmedi. Şangay ve Pekin gibi büyük kentlerde yaşayanlar mağazalarda hemen her şeyi bulabiliyor. Taşradakiler da internet üzerinden istedikleri ürüne kavuşuyor.“

Çin pazarının önemi

Profesör Andreas Weigend, yatırım bankalarının desteğiyle kurulan Taobao ve Eachnet gibi firmaların, henüz kar elde edemediklerini kaydediyor: „Taobao firması, geniş ölçüde pazarlama amaçlı kullandığı, 40-50 milyon dolar civarında risk sermayesi aldı. Çin ekonomisi denince öncelikle ihracat akla gelir. Oysa günümüzde önemini her geçen gün daha da belirginleştiren iç pazar, gelecekte Çin ekonomisi açısından daha büyük rol oynayacaktır.“